عنوان پروپوزال: بررسی عناصر ارزش ویژه برند شهر و آشنایی محل سفردر انگیزه سفر

http://modir3-3.ir/TRANS/modir123.com/reshte-modir123.com.png رشته تحصیلی: مدیریت بازاریابی

http://modir3-3.ir/TRANS/modir123.com/maghta.png مقطع: ارشد

http://modir3-3.ir/TRANS/modir123.com/page-modir123.com.PNG تعداد صفحات: 22 صفحه

مقاله بیس: دارد

سال انتشار مقاله بیس: 2020

مدل مفهومی: دارد

فرمت: Word

سفارش پروپوزال

فهرست آیتم های پروپوزال
  • بیان مساله
  • پیشینه پژوهش
  • فرضیات پژوهش
  • فرضیه اصلی
  • فرضیات فرعی
  • مدل مفهومی پژوهش
  • سوالات پژوهش
  • سوال اصلی
  • سوالات فرعی
  • اهداف پژوهش
  • هدف اصلی
  • اهداف فرعی
  • اهداف کاربردی
  • روش پژوهش
  • روش جمع آوری اطلاعات
  • روش تجزیه و تحلیل اطلاعات
  • جامعه آماری
  • قلمرو پژوهش (زمان، مکان، موضوع)
  • منابع
  • همراه با مقاله بیس 2019

مختصری از توضیحات

ارزش ویژه برند مقصد

مقصد به عنوان محصول دیده می شود، و مفهوم برند تجاری مقصد توریستی یک نوع تولید یا ساخته شده است (پریچارد و مورگان، 1998). با این حال، هنگام تعیین نام تجاری مقصد موانع خاصی وجود دارد. مقصد از مسافرت متمایز از محصولات خدمات، عوامل بسیاری مانند اسکان، جاذبه ها، سیاست گردشگری، صنعت گردشگری را شامل می شود (کای، 2002). نام مقصد تقریباً با نام فعلی مکان مشخص شده است (کیم و همکاران ، 2009) و بنابراین، تعریف برند مقصد بسیار اندک است و از نظر تئوری پراکنده است. یکی از استنادهای بسیار مهم در مورد مارک های مقصد، تعریفی است که توسط ریچی و ریچی معرفی شده است (1998).

بر این اساس، برند مقصد یک نام، آرم یا گرافیکی است که برای شناسایی و تشخیص تفاوت بین مکان ها استفاده می شود. علاوه بر انتقال وعده در مورد تجربیات احتمالی در آن مکان برای گردشگران، مارک مقصد باید در تقویت و تحکیم خاطرات مثبت مرتبط با یک مکان کمک کند (ریچی و ریچی، 1998). محققان بر اهمیت برندسازی به عنوان مؤلفه ای از بازاریابی در ایجاد تصویر، آرم و درک بازدید کنندگان تأکید کرده اند. بلین و همکاران. (2005) استدلال می کند که برندسازی به طور همزمان منحصر به فرد را تقویت می کند، از شکل گیری، توسعه پشتیبانی می کند و تصویر مثبت مقصد را به بازار هدف نشان می دهد (بیکر و کامرون، 2008).

ایجاد آگاهی و ارزش از مارک مقصد

در بیشتر کشورها، ایجاد آگاهی و ارزش از مارک مقصد به دلیل افزایش رقابت بین مقصد به یک استراتژی مهم تبدیل شده است (گارسیا و همکاران، 2012). بررسی ادبیات نشان می دهد که اصطلاحات “مارک تجاری” و “مارک” در مطالعات گردشگری اغلب مورد بحث قرار می گیرد. (کاپلانیدو و وگت، 2003) گزارش دادند که ترکیبی از کلیه ابعاد مربوط به سایت سفر باعث ایجاد مارک می شود، شخصیت و هویت یک مقصد را نشان می دهد، و این خود را از برند های رقیب خود متمایز می کند. برند تجاری مقصد از آن جهت که نقش مهمی در تسهیل برنامه ریزی قبل از سفر گردشگران از رقبای خود دارد مهم است (مورفی و همکاران ، 2007) علاوه بر این، مارک تجاری مقصد ممکن است بازدید کنندگان را در ارتقاء سطح آگاهی از یک مقصد پس از تجربیات گردشگری خود پشتیبانی کند (Qu et Al.، 2011). گارسیا و همکاران. (2012) پیشنهاد کرد که موفقیت در برندسازی مقصد را می توان در قالب یک هرم متشکل از چهار ساختار به شرح زیر نشان داد:

  • آگاهی
  • تصویر
  • کیفیت درک شده
  • وفاداری

توضیحات پروپوزال بررسی عناصر ارزش ویژه برند

پروپوزال فوق در زمینه بازاریابی می باشد که با هدف بررسی عوامل موثر در ارزش ویژه برند مقصد سفر می باشد این پروپوزال متشکل از 5 فرضیه و 1 فرضیه اصلی 4 فرضیه فرعی همراه با مقاله بیس که به پیوست پروپوزال می گردد. مدل مفهومی پروپوزال و متغیرهای وابسته و مستقل بطور کامل تشریح می گردد. مقاله بیس مربوط به سال 2020 بر گرفته از سایت معتبر ساینس دایرکت به پیوست فایل ارسال خواهد گردید. پروپوزال مورد نظر هم از نظر منابع و هم از نظر مقاله بیش معتبر و جدید می باشد و تا به حال موضوعی در این زمینه در داخل کشور کار نشده است.

پروژه های مشابه

پروپوزال های مدیریتیسفارش پروپوزال

پشتیبانی مدیر123

http://modir3-3.ir/images/%d9%81%d8%b1%d9%85%20%d8%aa%d9%85%d8%a7%d8%b3%20%d8%a8%d8%a7%20%d9%85%d8%a7.png

مطالب مرتبط