عنوان پروپوزال: بررسی نقش تبلیغات رسانه ای بر جذب مشتریان بانکداری الکترونیک: مطالعه موردی بانک ملت استان مازندران
رشته: مدیریت بازاریابی
مقطع: تمامی مقاطع
تعداد صفحات: 25 صفحه
√ مدل: دارد
√ پرسشنامه: دارد
فرمت: Word
قیمت: 11500 تومان
[stextbox id=”grey” caption=”فهرست مطالب پروپوزال” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
- بیان مساله
- پیشینه پژوهش
- اهمیت و ضرورت موضوع پژوهش
- اهداف پژوهش
- ادبیات نظری پژوهش
- مدل مفهومی پژوهش
- متغیرهای پژوهش
- فرضیه های پژوهش
- روش پژوهش
- قلمرو پژوهش
- قلمرو مكانی پژوهش
- قلمرو زمانی
- جامعه آماری پژوهش
- روش نمونه گیری و تعیین حجم نمونه
- ابزارهای گرد آوری اطلاعات
- روش تجزیه و تحلیل داده ها
- تعریف عملیاتی واژه ها و اصطلاحات در پژوه
- پرسشنامه
- منابع
[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”مختصری از توضیحات” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
نگرش افراد نسبت به تبلیغات
محققان متوجه شده اند که نگرش افراد نسبت به تبلیغات نیز می تواند نقش مهمی بر ارزش ویژه برند بازی کند (براوو و همکاران، 2007، 193). تبلیغات یک راه قدرتمند برقراری ارتباط قوی و ارزش عاطفی یک نام تجاری است (دچارناتونی، 2010). به طور کلی، اثر این ابزار ارتباطی به محتوای آن (به عنوان مثال، پیام)، اجرا و یا چگونه آگهی، انتقال پیام، و تعداد دفعاتی که یک مصرف کننده تبلیغات می بیند، بستگی دارد (کاتلر، 2000).
همانطور که بالا ذکر شد، تبلیغات، آگاهی نام تجاری، ارتباطات قوی، مطلوب، و تداعی برند منحصر به فرد به نام تجاری در حافظه مصرف کنندگان ایجاد می کند و موجب قضاوت تجاری و احساسات مثبت می گردد (کلر، 2007، بویل و همکاران، 2013، 117). به هر حال برای رسیدن به این نتایج، تبلیغات، نیاز به طراحی و اجرای مناسب دارد. به طور خاص، یکی از نگرانی های اصلی اجرای استراتژی های تبلیغاتی مربوط به استراتژی های خلاق است (کاتلر، 2007، کاپفرر، 2004).
سازمان ها از طریق استراتژی های تبلیغاتی اصلی و نوآورانه می توانند توجه بیشتری مصرف کنندگان را به محصولات خود جذب کنند. در عوض، توجه مصرف کنندگان می تواند منجر به آگاهی از نام تجاری، درک کیفیت بالاتر و کمک به شکل تداعی قوی، مطلوب و منحصر به فرد شود. (ویلرجو، 2002).
…
[/stextbox]
