پژوهش های برتر | پروپوزال آماده، مدیریت استراتژیک شرکت ها، پلن های کسب و کار
عنوان پروپوزال: بررسی چگونگی ساخت برندهای فروشگاه، تصویر برند خرده فروشی
رشته: مدیریت بازاریابی
مقطع: تمامی مقاطع
تعداد صفحات: ۲۰ صفحه
فرمت: Word
[stextbox id=”grey” caption=”فهرست مطالب پروپوزال” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
- بیان مساله
- پیشینه پژوهش
- اهمیت و ضرورت موضوع پژوهش
- اهداف پژوهش
- ادبیات نظری پژوهش
- مدل مفهومی پژوهش
- متغیرهای پژوهش
- فرضیه های پژوهش
- روش پژوهش
- قلمرو پژوهش
- قلمرو مکانی پژوهش
- قلمرو زمانی
- جامعه آماری پژوهش
- روش نمونه گیری و تعیین حجم نمونه
- ابزارهای گرد آوری اطلاعات
- روش تجزیه و تحلیل داده ها
- تعریف عملیاتی واژه ها و اصطلاحات در پژوهش
- منابع
[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”توضیحات پروپوزال” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
در این پژوهش به بررسی چگونگی ساخت برندهای فروشگاه، تصویر برند خرده فروشی می پردازیم. این پروپوزال متشکل از ۶فرضیه فرعی و یک فرضیه اصلی می باشد فرضیه به همراه سوال و اهداف پژوهش می باشد. که مقاله بیس آن برگرفته از ژونال های معتبر و داری مدل مفهومی نیز می باشد.
[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”فرضیات پروپوزال” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
H1. There is a positive association between store brand and retail brand on all dimensions:
H1a. price dimension;
H1b. Supply dimension;
H1c. Values dimension.
For instance, H1a means that a good price image for the store brand improves the retailer price image. Inversely, a poor price image for store brands damages the retailer price image.
H2. There is a positive association between store brand and retailer loyalty on all
dimensions of the store brand image:
H2a. Price dimension;
H2b. Supply dimension;
H2c. Values dimension.
For instance, H2a means that a good price image for the store brand enhances retailer loyalty, whereas a poor price image for the store brand decreases retailer loyalty.
[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”سایر جزییات پروپوزال” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
The impact of retailer brand on store brands
The role played by the store image in the evaluation of the different retailed brands was originally explored by Jacoby and Mazursky (1984). In the retail sector, it is now well-established that a retailer with a favourable image improves the image of the store brands it carries by sharing its brand name with them (Burt and Sparks, 2002). Further results demonstrate that the retailer image or the store image helps fuel attitudes
towards store brands (Richardson et al., 1996; Semeijn et al., 2004; Vahie and Paswan, 2006). Consumers use cues such as the physical environment of the store (Richardson et al., 1996), the composition and the display of the assortment or the level of service (Semeijn et al., 2004) to build a general belief about the retailer that, in turn, determines the attitude towards store brands. Previous concerns about how retailers influenced store brands can easily be explained by the anteriority of retail brands over store brands. When store brands were first introduced, they needed support from the retailer to be accepted by consumers as reliable products. This focus on how retailers assisted in the positioning of store brands also provides insight into cases of store brands that have been extended into unusual product categories. As Shwu-Ing and Jui-Ho (2010) show in the Taiwanese market, store image, store loyalty and store satisfaction have a positive and direct influence on the acceptance of store brand extensions. These studies, however, do not mention a potentially reciprocal effect from the store brands to the retailer image.
[/stextbox]
