عنوان پروپوزال: بررسی نقش تبلیغات و مشوق های فروش در ایجاد ارزش ویژه برند

رشته تحصیلی: مدیریت بازاریابی

مقطع: ارشد

تعداد صفحات: 20 صفحه

فرمت: Word

 

فهرست آیتم های مورد نظر در پروپوزال
  • بیان مساله
  • اهمیت و ضرورت تحقیق
  • پیشینه تحقیق
  • جنبه جديد بودن و نوآوري تحقيق
  • هدف اصلی
  • اهداف فرعی
  • اهداف کاربری
  • سؤالات تحقیق
  • فرضيه‏ هاي تحقیق
  • فرضیه اصلی
  • فرضیات فرعی
  • تعريف واژه ‏ها و اصطلاحات فني و تخصصی
  • روش شناسی تحقیق
  • مدل مفهومی تحقیق
  • روش گردآوری داده
  • جامعه آماری پژوهش
  • روش‌ها و ابزار تجزيه و تحليل داده ‏ها
  • منابع
  • همراه با مقاله بیس

مختصری از توضیحات

ارزش ویژه برند

ارزش ویژه برند مساله مهمی در بازاریابی است. علیرغم دریافت توجه قابل ملاحظه، توافقی دراین باره وجود ندارد که کدامیک بهترین معیار به کار رفته برای نشان دادن این سازه پیچیده و چندوجهی است (مایو مک کی 2001؛ راجیو و لئون 2007). بخشی از دلیل به دیدگاه های مختلف به کار رفته برای تعریف و اندازه گیری این مفهوم ربط دارند (کریستودولیدس و دی چرانتونی 2010). دیدگاه مالی بر ارزش نام تجاری برای شرکت تاکید می کند (سیمون و سولیوان 1993؛ فلدویک 1996). از سوی دیگر، دیدگاه مشتری بر مفهوم سازی و اندازه گیری برابر نام تجاری برای مشتریان تمرکز می کند (لئون و همکاران 2006).

با استفاده از دیدگاه دوم و رویکرد روانشناسی شناختی، ارزش ویژه برند ارزش افزوده فراهم شده توسط نام تجاری برای محصول را نشان می دهد (فارکوهر 1989). آکر (1991، ص15) یکی از پذیرفته شده ترین و جامع ترین تعاریف ارزش ویژه برند را فراهم می کند: مجموعه ای از دارایی های نام تجاری و دیون مربوط به نام تجاری، نام و نماد آن که ارزش فراهم شده توسط محصول و خدمات برای شرکت یا مشتریان را می افزاید یا کم می کند. کلر (1993، ص2) تعریف مشابهی ارائه می کند: تاثیر افتراقی دانش نام تجاری بر پاسخ مشتری در بازاریابی نام تجاری. تدابیر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری نیز به ارزیابی آگاهی، نگرش ها، ارتباطات، اتصالات و وفاداری مشتریان به نام تجاری می پردازد (کلر و لمان 2006).

پروپوزال فوق با هدف بررسی نقش تبلیغات و مشوق های فروش در ایجاد ارزش ویژه برند می باشد که دارای 9 فرضیه که 1 فرضیه اصلی و 8 فرضیه فرعی می باشد. که همراه با مدل مفهومی و مقاله بیس می باشد که به پیوست فایل پروپوزال رسیده است.

پروپوزال های مدیریتیسفارش پروپوزالپشتیبانی مدیر 123: 09120323225

modir123.group@gmail.com

 

مطالب مرتبط