عنوان پروپوزال: بررسی تاثیرات دو حالت از ارتباط بین نسل ها بر روی ارزش ویژه نام تجاری

رشته تحصیلی: مدیریت بازاریابی

مقطع: ارشد

تعداد صفحات: 20 صفحه

فرمت: Word

 

فهرست آیتم های مورد نظر در پروپوزال
  • بیان مساله
  • اهمیت و ضرورت تحقیق
  • پیشینه تحقیق
  • جنبه جديد بودن و نوآوري تحقيق
  • هدف اصلی
  • اهداف فرعی
  • اهداف کاربری
  • سؤالات تحقیق
  • فرضيه‏ هاي تحقیق
  • فرضیه اصلی
  • فرضیات فرعی
  • تعريف واژه ‏ها و اصطلاحات فني و تخصصی
  • روش شناسی تحقیق
  • مدل مفهومی تحقیق
  • روش گردآوری داده
  • جامعه آماری پژوهش
  • روش‌ها و ابزار تجزيه و تحليل داده ‏ها
  • منابع
  • همراه با مقاله بیس

مختصری از توضیحات

نفوذ ارتباط بین دو نسل بر روی رفتار مصرف کننده و اشکال آن

به طور کلی، تاثیر بین نسلی اشاره به اثر یک نسل بر نسل دیگر نسل در درون یک خانواده بر حسب انتقال اطلاعات، باورها، نگرش ها، ترجیحات، ارزش ها، مهارت‌ها، و رفتار است. پژوهش بین نسلی در رفتار مصرف کننده، نسبتا جدید است. تحقیقات اولیه‌ای در مورد این موضوع در حوزه تصمیم گیری خانواده و چرخه زندگی خانواده وجود دارد (به عنوان مثال، ولزو گوبار، 1966، وودسن، چیلدر، و وین، 1976).

نفوذ بین نسلی، به عنوان تاثیری بر بسیاری از متغیرهای بازاریابی مانند اعتقادات بازار (به عنوان مثال، شک و تردید نسبت به تبلیغات)، قوانین انتخاب، وفاداری به برند، و ترجیح برند یافت شد (هکلر، چیلدر، و آروناچالام،1989؛ مور-شای و لوتز، 1988؛ اوبرمیلر و اشپانگنبرگ، 2000؛ اولسن، 1993، 1995؛ پرز و همکاران، 2011). اخیرا، تحقیقات درباره مصرف کننده IG تا ناحیه ارزش ویژه برند امتداد یافته است. مور و همکاران (2002) نشان می دهند که نفوذ IG پتانسیل قابل توجهی را برای ساخت یک نام تجاری قوی و بهبود بهره وری بازاریابی در بر دارد. اثبات شده است که نفوذ IG ارائه دهنده یک منبع غنی و بسیار معتبر از معانی نام تجاری است (به عنوان مثال، ارزش ویژه).

در واقع پژوهش‌ها نشان داد که اطلاعات دریافت شده درباره محصول در یک خانواده به طور قابل توجهی مرتبط با آگاهی مصرف کننده از نام تجاری، ارتباط با نام تجاری، و بطور کلی ارزش ویژه نام تجاری است (براوو و همکاران، 2007a). با این وجود، تعدادی از سوالات تحقیق همچنان باقی مانده است، و شواهد تجربی تری برای نشان دادن تاثیر نفوذ ارتباط بین نسلی بر ارزش ویژه نام تجاری در شرایط بازاریابی مورد نیاز است.

پروپوزال فوق با هدف بررسی تاثیرات دو حالت از ارتباط بین نسل ها بر روی ارزش ویژه نام تجاری می باشد که دارای 9 فرضیه که 1 فرضیه اصلی و 8 فرضیه فرعی می باشد. که همراه با مدل مفهومی و مقاله بیس می باشد که به پیوست فایل پروپوزال رسیده است.

پروپوزال های مدیریتیسفارش پروپوزالپشتیبانی مدیر 123: 09120323225

modir123.group@gmail.com

 

مطالب مرتبط