پرسشنامه شناسایی نام تجاری هدف پرسشنامه: بررسی عملکرد نقش و شناسایی نام تجاری توسط مصرف کنندگان

http://modir123.com/photo%20site/format-modir123.com.png فرمت: Word

?تعداد سوال: 25 سوال و 8 مولفه

شیوه نمره گذاری: دارد

مدل مفهومی: دارد

منبع: دارد

 

توضیحات

پرسشنامه عملکرد نقش و شناسایی نام تجاری توسط مصرف کنندگان

پرسشنامه فوق با هدف بررسی عملکرد نقش و شناسایی نام تجاری توسط مصرف کنندگان در سال 2017 توسط هی و همکاران طراحی شده است. این پرسشنامه متشکل از 25 سوال و 8 مولفه می باشد که بر اساس طیف 5 گزینه ای لیکرت از کاملا موافق تا کاملا مخالف نمره گذاری شده است.

شناسایی نام تجاری (برند)

اغلب مقالات نتایج مطلوبی از رفتارهای برندسازی اعضای جامعه برندی مدنظر دارند (برودی و همکاران 2013؛ مونیز، اسچوا و آرنولد 2009 مکانیسم روانی محاسبه شده باور این است که  اعضای جامعه دارای هویت اجتماعی با دیگران هستند و به واسطه آن علاقه خود را در اشتراک گذاری اطلاعات یک برند خاص نشان می دهند. بنابراین، در حالی که اکثر نظریه ها در حوزه مصرف و برندسازی، شناسایی نام تجاری را به عنوان  اولین کار یا واسطه ای برای رسیدن به نتایج رفتاری مطلوب می دانند (به عنوان مثال، لام و همکاران 2010، موهارت،تومزاک و هرزوگ 2009؛ مونیز، اسچوا و آرنولد 2009، اسکارپی 2010).

برخی دیگر بر این باورند شناسایی برند نیاز به کار بیشتری دارد در وهله اول می بایست چگونگی و چرایی فرم شناسایی کشف گردد، و بعد افزایش شناخت نسبت به برند در میان اعضای جامعه برندی صورت گیرد (پرس و آرنولد 2011 و مونیز و اسچوا و آرنولد 2011 و آرنولد 2009).