http://modir3-3.ir/images/goals-modir123.com.png هدف پرسشنامه: بررسی نقش بازاریابی خیرخواهانه و تصویر برند

http://modir123.com/photo%20site/format-modir123.com.png فرمت: Word

?تعداد سوال: 24 سوال

منبع: محقق ساخته

 

توضیحات

پرسشنامه بازاریابی خیرخواهانه و تصویر برند با هدف بررسی نقش بازاریابی خیرخواهانه بر تصویر برند طراحی گردیده است. این پرسشنامه متشکل از 24 سوال با طیف پاسخگویی کاملا موافق تا کاملا مخالف می باشد.

بازاریابی خیرخواهانه

بازاریابی خیرخواهانه یک شیوه نوین بازاریابی است که بر اساس آن یک بنگاه اقتصادی متعهد به مشارکت یا تخصیص بخش از درآمد حاصل از فروش به یک امر خیر که اغلب در مدت زمان اعلام شده، برای یک محصول خاص و درباره یک امر مشخص، می شود. در این شیوه بازاریابی معمولا بنگاه اقتصادی با یک سازمان خیریه مشارکت نموده که هدف از آن افزایش فروش برای یک محصول خاص و همچنین تامین مالی یک امر خیر است (کاتلر و لی، 2005).

اکثر پژوهشگران نقطه شروع بازاریابی خیرخواهانه را کمپین امریکن اکسپرس در سال 1983 می دانند. در این سال شرکت امریکن اکسپرس اعلام نمود که به ازای هر بار استفاده از کارت اعتباری یک سنت و به ازای خرید هر کارت اعتباری جدید یک دلار به بازسازی مجسمه آزادی کمک مالی می نماید و در نتیجه امریکن اکسپرس به افزایش 28 درصدی در استفاده از کارت ها در مقایسه دوره مشابه سال پیش و رشد قابل ملاحضه درندگان کارت دست پیدا کرده است.

اولین تعریف از بازاریابی خیرخواهانه در سال 1988 توسط وارادارجان و منون ارایه شد، آنها بازاریابی خیرخواهانه را اینگونه تعریف کردند:

بازارایابی خیرخواهانه فرآیند طرح ریزی و اجرای فعالیت بازاریابی است که مشخصه آن ارائه پیشنهادی از سوی بنگاه اقتصادی مبنی بر تخصیص مبلغی به یک امر خیر مشخص شده در زمانی که مشتریان در یک مبادله درآمدزا شرکت کنند که هم اهداف شخصی و هم اهداف سازمانی را برآورده می کند.

با توجه به این تعریف، در بازاریابی خیرخواهانه، شرکت در ازاي هر معامله، مبلغ معینی را وقف یک امر خیریه یا یک سازمان غیرانتفاعی می کند.

 

 

Print Friendly, PDF & Email