پروژه کمپین تبلیغاتی علی بابا

پروژه کمپین تبلیغاتی علی بابا

شرکت علی بابا

آژانس هواپیمایی علی بابا

علی‌بابا برندی از هلدینگ پرافتخار توشا (توسعه تجربه شایسته سفر) است، سامانه‌ای که به‌واسطه پشتیبانی و حمایت شما در سکوی اول گردشگری کشور ایستاده. آمارها نشان می‌دهد که بیشتر از ۹۷ درصد از مشتریان، ما را به دیگران توصیه کرده‌اند و سفیر پیام علی‌بابا شده‌اند. علی‌بابا یک خانواده بزرگ است؛ خانواده‌ای که در آن روابط افراد بر اساس اعتماد و همکاری متقابل تعریف شده. در بین اعضای این خانواده ارزش‌هایی شکل گرفته تا کار کردن به یک فعالیت لذت‌بخش تبدیل شود.

فهرست مطالب

• کمیپین آنلاین
• ایده های خلاقانه
• استراتژی رسانه
• استراتژی ارتباطی برند

شرح مساله

هدف اصلی: معرفی محصولی و ایجاد آگاهی برند

هدف:

• ایجاد آشنایی نسبت به برند
• ترغیب مشتری به خرید محصولات علی بابا

دستور کار:

برنامه ارتباطی تا پایان سال در چند فاز اجرای کمپین

مخاطبان هدف

• افراد بین سنین ۲۲ تا ۶۰ سال به عنوان جامعه آماری در نظر گفته شده اند.
• ویژگی های مخاطبان هدف
• جنسیت: مرد و زن
• سنین: ۲۲ الی ۶۰ سال
• قشر محصل و فعال و بازنشسته

استراتژی ارتباطی برند
بخش بندی گروه های استراتژیک بر اساس کهن الگوها

با توجه به بخشبندی کهن الگوهای برند، جایگاه علی بابا در بازار فروشگاه آنلاین، بین کهن الگوهای خلاق قرار می گیرد.

مدت هاست که بازاریابان از الگوهای اولیه برای کمک به تعریف شخصیت یک برند استفاده می کنند، که به نوبه خود اجازه می دهد یک استراتژی بازاریابی دیجیتال قدرتمند و منسجم اجرا شود.

۱۲ نمونه کهن الگو وجود دارد که توسط روانپزشک و روانکاو مشهور سوئیسی کارل یونگ تعریف شده است. این کهن الگوهای داستانی که با دقت ساخته شده اند، هر یک منعکس کننده شخصیت های ماندگاری هستند که به تجربیات انسانی منتقل می شوند و به یک مارک کمک می کنند تا شخصیت و صدای برند خود را با الگوکردن آن در یک کهن الگوی داستانی کاملاً مشخص که قبلاً در بشریت جاسازی شده است، کشف کند. این کهن الگو در نهایت چگونگی و نحوه برقراری ارتباط مارک با مخاطب هدف خود را تعریف می کند و به شناخت سریع برند کمک می کند.

با شناسایی نمونه کهن الگویی خاص که یک برند تجسم می یابد، بازاریابان می توانند از آنچه مشتریان آن برند آگاهانه یا ناخودآگاه مایل به تجربه آن هستند استفاده کنند. کهن الگوها در اصل خود شخصیت های داستانی هستند که اهمیت نمادین یا شخصی آنها واکنش های احساسی را در شنونده ایجاد می کند.