پرسشنامه تاثیر شخصیت برند بر روی رفتار مصرف کننده

هدف پرسشنامه: بررسی تاثیر شخصیت برند بر روی رفتار مصرف کننده

فرمت: Word

?تعداد سوال: ۶ سوال و ۴۸ سوال (صداقت، هیجان، شایستگی، کمال، سرسختی و رفتار مصرف کننده)

√شیوه نمره گذاری: دارد

√پایایی و روایی: دارد

√منبع: دارد

شخصیت برند

شخصیت برند یا نام تجاری عامل مهم در تصمیم گیرری مشتریان به هنگام خرید می باشد. شخصیت برند مجموعه ای از خصوصیات انسانی است که به یک نام تجاری نسبت داده می شود. شخصیت برند چیزی است که مصرف کننده می تواند با آن ارتباط برقرار کند. یک برند موثر با داشتن مجموعه ای از ویژگی های خاص که یک بخش مصرف کننده خاص از آن برخوردار است، ارزش برند خود را افزایش می دهد. این شخصیت یک ارزش افزوده کیفی است که یک برند علاوه بر مزایای عملکردی خود، به دست می آورد.

نمونه هایی از شخصیت های برند

اگر شخصیت آن شبیه شخصیت خود باشد، مشتریان احتمالاً یک مارک خریداری می کنند. پنج نوع اصلی از شخصیت های برند با خصوصیات مشترک وجود دارد:

هیجان: بی خیال، روحیه و جوان است
اخلاص: مهربانی، اندیشه ورزی و گرایش به ارزشهای خانوادگی
ناهمواری: خشن، سخت ، خارج از خانه و ورزشکار
صلاحیت: موفق، برجسته و تأثیرگذا ، برجسته رهبری است
پیچیدگی: ظریف، معتبر، و حتی گاهی اوقات زیبا

توضیحات پرسشنامه

پرسشنامه تاثیر شخصیت برند بر روی رفتار مصرف کننده برگفته از ترکیبی از سوالات پرسشنامه آکر (۱۹۹۷) و لمن (۲۰۰۶) با هدف پرسشنامه تاثیر شخصیت برند بر روی رفتار مصرف کننده طراحی شده است که از ۶ گویه و ۱۵ زیر مولفه تشکیل شده است.

تعدادی از سوالات پرسشنامه

• اگر درخواستی داشته باشم، مستقیماً آن را بیان می کنم.
• افراد باید برای رسیدن به هدف شان قوی و محکم باشند.
• مشکلی برای پرسیدن سوال های شخصی ام از برندی که آن ها را نمی شناسم، ندارم.
• اگر با محصول شرکتی مخالف باشم، به راحتی نظرم را به مسئول آن اعلام می کنم.
• تأکید زیادی برای رسیدن به هدفم دارم.
• اگر در مورد علاقه داشتن به برندی از من سوال شود، در صورتی که آن را دوست نداشته باشم، خیلی صریح این قضیه را بیان می کنم.