پروپوزال مدیریت بازاریابی: بررسی نقش لوگوی نام تجاری بر عملکرد شرکت

عنوان پروپوزال: بررسی نقش لوگوی نام تجاری بر عملکرد شرکت

رشته: مدیریت بازاریابی

مقطع: تمامی مقاطع

تعداد صفحات: ۲۵ صفحه

√ مدل: دارد

فرمت: Word

[stextbox id=”grey” caption=”فهرست مطالب پروپوزال” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

بیان مساله
پیشینه موضوع
اهمیت موضوع
اهداف تحقیق
مدل مفهومی
فرضیات یا سوالات تحقیق
روش تحقیق
جامعه تحقیق
روش نمونه گیری و حجم نمونه
روش و ابزار جمع آوری اطلاعات
تعاریف اصطلاحات و متغیرهای تحقیق
روش تحقیق
الف)هدف تحقیق
ب)نحوه ی گرداوری داده ها
تحقیقات کاربردى
مشخصات تحقیقات کاربردى
تحقیقات توصیفی
تعریف جامعه آماری
مفهوم نمونه
انواع نمونه احتمالی
الف)نمونه های احتمالی ساده
ب ) نمونه گیری احتمالی طبقه بندی شده
ج ) نمونه گیری گروهی یا خوشه ای
روشهای برآورد حجم نمونه
فنون جمع‌آوری داده‌ها
روایی(اعبتار محتوای) پرسشنامه
پایایی(قابلیت اعتماد) پرسشنامه
روش تجزیه و تحلیل داده ها
منابع

[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”مختصری از توضیحات” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

زیبایی شناسی برند و طراحی مجدد لوگو

لوگو به عنوان یکی از عناصر برند می تواند به عنوان یک شکل یا تصویر تعریف شود که امور مربوط به حافظه یک برند هدف را ناشی می شود. تام پیترز اهمیت یک لوگوی بصری قوی را شناسایی کرد :

بشر به صورت بصری فکر می کند. یک تصویر واقعاً به اندازه یک میلیون کلمه ارزش دارد و برندهای عالی علائم قابل شناسایی دارند- فقط از نایک، اپل یا شل سؤال کنید. تصاویر ساده قوی که به مشتریان متصل هستند.

لوگوها یک مشکل دائمی از یک ردیف متنوع ارتباطات مستقیم و غیرمستقیم هستند که شامل بسته بندی، ترفیع و آگهی کارت تجاری و سربرگ ها می شوند. با این هدف، شرکت ها شروع به بذل توجه اساسی به زیبایی شناسی برند کرده اند که یک ارزیابی از محصول، بسته بندی، و طراحی لوگو را شامل می شود. شرکت هایی مثل Perception Research Service گزارش داده اند که هر ساله صدها طراحی و مطالعات زیبایی شناسی برای مشتریان مختلف مثل Target, Wrigley, Nestle, Kraft انجام می دهند. جالبتر اینکه در بین عناصر برند متفاوت آزمون شده، لوگو (جدای از محصول و طراحی بسته بندی) مهم ترین عنصر بصری برند برای مشتریان است.

تعجب ندارد که در یک سال فقط یک شرکت از ۵۰ شرکت اقدام به طراحی مجدد لوگوی خود می کند آن هم با هزینه قابل ملاحظه مثلاً URS برای معرفی لوگوی جدید خود در سال ۲۰۰۳، ۲۰ میلیون دلار هزینه کرد در حالیکه زیراکس برای به روز کردن لوگوی خود چندین میلیون دلار سرمایه گذاری کرد. علاوه بر هزینه های معین شرکت ها با دانستن اینکه کدام مشتریان به چنین تغییراتی در لوگو آنها پاسخ مثبت یا منفی خواهند داد، سود خواهند برد. پاسخ به این سؤالات، هرچند مهم، نتوانست یک آزمون کامل و سیستماتیک را بدست دهد. علی رغم اینکه بعضی از پژوهش ها برای دسته بندی سیستماتیک عناصر مختلف طراحی لوگو انجام شد این واقعیت درست است.

پروپوزال فوق متشکل از ۸ فرضیه که ۱ فرضیه اصلی و ۷ فرضیه فرعی می باشد. که همراه با مدل مفهومی و مقاله بیس می باشد.

…

[/stextbox]