پژوهش های برتر | پروپوزال آماده، مدیریت استراتژیک شرکت ها، پلن های کسب و کار
عنوان پروپوزال: بررسی نقش تبلیغات و مشوق های فروش در ایجاد ارزش ویژه برند
رشته تحصیلی: مدیریت بازاریابی
مقطع: ارشد
تعداد صفحات: ۲۰ صفحه
فرمت: Word
[stextbox id=”grey” caption=”فهرست آیتم های مورد نظر در پروپوزال” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
- بیان مساله
- اهمیت و ضرورت تحقیق
- پیشینه تحقیق
- جنبه جدید بودن و نوآوری تحقیق
- هدف اصلی
- اهداف فرعی
- اهداف کاربری
- سؤالات تحقیق
- فرضیه های تحقیق
- فرضیه اصلی
- فرضیات فرعی
- تعریف واژه ها و اصطلاحات فنی و تخصصی
- روش شناسی تحقیق
- مدل مفهومی تحقیق
- روش گردآوری داده
- جامعه آماری پژوهش
- روش‌ها و ابزار تجزیه و تحلیل داده ها
- منابع
- همراه با مقاله بیس
[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”مختصری از توضیحات” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
ارزش ویژه برند
ارزش ویژه برند مساله مهمی در بازاریابی است. علیرغم دریافت توجه قابل ملاحظه، توافقی دراین باره وجود ندارد که کدامیک بهترین معیار به کار رفته برای نشان دادن این سازه پیچیده و چندوجهی است (مایو مک کی ۲۰۰۱؛ راجیو و لئون ۲۰۰۷). بخشی از دلیل به دیدگاه های مختلف به کار رفته برای تعریف و اندازه گیری این مفهوم ربط دارند (کریستودولیدس و دی چرانتونی ۲۰۱۰). دیدگاه مالی بر ارزش نام تجاری برای شرکت تاکید می کند (سیمون و سولیوان ۱۹۹۳؛ فلدویک ۱۹۹۶). از سوی دیگر، دیدگاه مشتری بر مفهوم سازی و اندازه گیری برابر نام تجاری برای مشتریان تمرکز می کند (لئون و همکاران ۲۰۰۶).
با استفاده از دیدگاه دوم و رویکرد روانشناسی شناختی، ارزش ویژه برند ارزش افزوده فراهم شده توسط نام تجاری برای محصول را نشان می دهد (فارکوهر ۱۹۸۹). آکر (۱۹۹۱، ص۱۵) یکی از پذیرفته شده ترین و جامع ترین تعاریف ارزش ویژه برند را فراهم می کند: مجموعه ای از دارایی های نام تجاری و دیون مربوط به نام تجاری، نام و نماد آن که ارزش فراهم شده توسط محصول و خدمات برای شرکت یا مشتریان را می افزاید یا کم می کند. کلر (۱۹۹۳، ص۲) تعریف مشابهی ارائه می کند: تاثیر افتراقی دانش نام تجاری بر پاسخ مشتری در بازاریابی نام تجاری. تدابیر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری نیز به ارزیابی آگاهی، نگرش ها، ارتباطات، اتصالات و وفاداری مشتریان به نام تجاری می پردازد (کلر و لمان ۲۰۰۶).
…
پروپوزال فوق با هدف بررسی نقش تبلیغات و مشوق های فروش در ایجاد ارزش ویژه برند می باشد که دارای ۹ فرضیه که ۱ فرضیه اصلی و ۸ فرضیه فرعی می باشد. که همراه با مدل مفهومی و مقاله بیس می باشد که به پیوست فایل پروپوزال رسیده است.
[/stextbox]
