سفارش پروپوزال بررسی عناصر ارزش ویژه برند شهر و آشنایی محل سفر در انگیزه سفر

عنوان پروپوزال: بررسی عناصر ارزش ویژه برند شهر و آشنایی محل سفردر انگیزه سفر

رشته تحصیلی: مدیریت بازاریابی

مقطع: ارشد

تعداد صفحات: ۲۲ صفحه

√ مقاله بیس: دارد

√ سال انتشار مقاله بیس: ۲۰۲۰

√ مدل مفهومی: دارد

فرمت: Word

فهرست آیتم های پروپوزال

بیان مساله
پیشینه پژوهش
فرضیات پژوهش
فرضیه اصلی
فرضیات فرعی
مدل مفهومی پژوهش
سوالات پژوهش
سوال اصلی
سوالات فرعی
اهداف پژوهش
هدف اصلی
اهداف فرعی
اهداف کاربردی
روش پژوهش
روش جمع آوری اطلاعات
روش تجزیه و تحلیل اطلاعات
جامعه آماری
قلمرو پژوهش (زمان، مکان، موضوع)
منابع
همراه با مقاله بیس ۲۰۱۹

ارزش ویژه برند مقصد

مقصد به عنوان محصول دیده می شود، و مفهوم برند تجاری مقصد توریستی یک نوع تولید یا ساخته شده است (پریچارد و مورگان، ۱۹۹۸). با این حال، هنگام تعیین نام تجاری مقصد موانع خاصی وجود دارد. مقصد از مسافرت متمایز از محصولات خدمات، عوامل بسیاری مانند اسکان، جاذبه ها، سیاست گردشگری، صنعت گردشگری را شامل می شود (کای، ۲۰۰۲). نام مقصد تقریباً با نام فعلی مکان مشخص شده است (کیم و همکاران ، ۲۰۰۹) و بنابراین، تعریف برند مقصد بسیار اندک است و از نظر تئوری پراکنده است. یکی از استنادهای بسیار مهم در مورد مارک های مقصد، تعریفی است که توسط ریچی و ریچی معرفی شده است (۱۹۹۸).

بر این اساس، برند مقصد یک نام، آرم یا گرافیکی است که برای شناسایی و تشخیص تفاوت بین مکان ها استفاده می شود. علاوه بر انتقال وعده در مورد تجربیات احتمالی در آن مکان برای گردشگران، مارک مقصد باید در تقویت و تحکیم خاطرات مثبت مرتبط با یک مکان کمک کند (ریچی و ریچی، ۱۹۹۸). محققان بر اهمیت برندسازی به عنوان مؤلفه ای از بازاریابی در ایجاد تصویر، آرم و درک بازدید کنندگان تأکید کرده اند. بلین و همکاران. (۲۰۰۵) استدلال می کند که برندسازی به طور همزمان منحصر به فرد را تقویت می کند، از شکل گیری، توسعه پشتیبانی می کند و تصویر مثبت مقصد را به بازار هدف نشان می دهد (بیکر و کامرون، ۲۰۰۸).

ایجاد آگاهی و ارزش از مارک مقصد

در بیشتر کشورها، ایجاد آگاهی و ارزش از مارک مقصد به دلیل افزایش رقابت بین مقصد به یک استراتژی مهم تبدیل شده است (گارسیا و همکاران، ۲۰۱۲). بررسی ادبیات نشان می دهد که اصطلاحات “مارک تجاری” و “مارک” در مطالعات گردشگری اغلب مورد بحث قرار می گیرد. (کاپلانیدو و وگت، ۲۰۰۳) گزارش دادند که ترکیبی از کلیه ابعاد مربوط به سایت سفر باعث ایجاد مارک می شود، شخصیت و هویت یک مقصد را نشان می دهد، و این خود را از برند های رقیب خود متمایز می کند. برند تجاری مقصد از آن جهت که نقش مهمی در تسهیل برنامه ریزی قبل از سفر گردشگران از رقبای خود دارد مهم است (مورفی و همکاران ، ۲۰۰۷) علاوه بر این، مارک تجاری مقصد ممکن است بازدید کنندگان را در ارتقاء سطح آگاهی از یک مقصد پس از تجربیات گردشگری خود پشتیبانی کند (Qu et Al.، ۲۰۱۱). گارسیا و همکاران. (۲۰۱۲) پیشنهاد کرد که موفقیت در برندسازی مقصد را می توان در قالب یک هرم متشکل از چهار ساختار به شرح زیر نشان داد:

آگاهی
تصویر
کیفیت درک شده
وفاداری

توضیحات پروپوزال بررسی عناصر ارزش ویژه برند

پروپوزال فوق در زمینه بازاریابی می باشد که با هدف بررسی عوامل موثر در ارزش ویژه برند مقصد سفر می باشد این پروپوزال متشکل از ۵ فرضیه و ۱ فرضیه اصلی ۴ فرضیه فرعی همراه با مقاله بیس که به پیوست پروپوزال می گردد. مدل مفهومی پروپوزال و متغیرهای وابسته و مستقل بطور کامل تشریح می گردد. مقاله بیس مربوط به سال ۲۰۲۰ بر گرفته از سایت معتبر ساینس دایرکت به پیوست فایل ارسال خواهد گردید. پروپوزال مورد نظر هم از نظر منابع و هم از نظر مقاله بیش معتبر و جدید می باشد و تا به حال موضوعی در این زمینه در داخل کشور کار نشده است.

پروژه های مشابه