پروپوزال بررسی نقش برندگرایی در تاثیر بازارگرایی بر عملکرد برند شرکت های صنعتی استان مازندران

عنوان پروپوزال: بررسی نقش برندگرایی در تاثیر بازارگرایی بر عملکرد برند شرکت های صنعتی استان مازندران

رشته: مدیریت بازاریابی

مقطع: تمامی مقاطع

تعداد صفحات: ۲۵ صفحه

√ مقاله بیس: دارد

√ سال انتشار مقاله بیس: ۲۰۱۳

√ مدل مفهومی: دارد

پرسشنامه پروپوزال: دانلود

فرمت: Word

[stextbox id=”grey” caption=”فهرست مطالب پروپوزال” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

بیان مساله
اهمیت و ضرورت تحقیق
اهداف تحقیق
هدف علمی
اهداف کاربردی
چهارچوب نظری تحقیق
مدل تحقیق
فرضیه های تحقیق
روش تحقیق
جامعه و نمونه آماری
روش ها و ابزار جمع آوری داده ها و اطلاعات
روش تجزیه و تحلیل داده ها و اطلاعات
تعاریف مفهومی و عملیاتی
قلمرو تحقیق
قلمروموضوعی
قلمرومکانی
قلمروزمانی
پیشینه پژوهش
تحقیقات داخلی
تحقیقات خارجی
منابع
همراه با مقاله بیس (۲۰۱۳)

[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”مختصری از توضیحات” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

بازارگرایی

بازارگرایی به عنوان منبع مزیت رقابتی پایدار شناخته شده وکمک می کند تا سازمان ها بتوانند برای مشتریان خود ارزش برترخلق کنند. بنابراین جای تعجب نیست که با افزایش بازارگرایی می توان انتظار داشت که عملکرد شرکت نیز افزایش یابد. درحقیقت بسیاری از محققان رابطه مثبتی بین بازارگرایی و عملکرد شرکت یافتند. برخی از نویسندگان بازاریابی (کاتلر ۱۹۸۴؛ لویت ۱۹۸۰). نیز این اندیشه که اگر شرکتی بازارگرایی خود را افزایش دهد علمکرد بازارش نیزبهبود خواهد یافت را تأیید کرده اند.

علاوه بر این یک فرهنگ بازارگرا موجب وضوح و روشنی اهداف و چشم انداز سازمان خواهد شد. این به نوبه خود موجب غرور و افتخار کارکنان به خاطر تعلق به سازمان شده و روحیه بالاترکارکنان و تعهد بیشتر سازمانی آنان را به همراه خواهد آورد. اثبات شده است که بازارگرایی نقش مهمی در موفقیت محصولات جدید و همچنین ارایه نوآوری در محصولات قدیمی دارد.

مطالعات زیادی در مورد یافتن رابطه بین بازارگرایی و عملکرد شرکت انجام شده است. به عنوان مثال نارور و اسلاتر (۱۹۹۰) تأثیر بازارگرایی بر سودآوری شرکت را مورد بررسی قرار دادند. آن ها با ۱۱۳ تن از مدیران واحدهای کسب و کار استراتژیک دریک شرکت مصاحبه کردند. آن‎ها از شاخص نرخ بازده دارایی ها به عنوان معیار عملکرد شرکت استفاده کردند. (ROA) یافته های آنان نشان داد که بازارگرایی عامل مهمی در سودآوری شرکت ها است. آن ها نتیجه گرفتند که هر چقدر بازارگرایی بیشتر باشد منجر به سودآوری بیشتر خواهد شد.

پروپوزال فوق متشکل از ۶ فرضیه: یک فرضیه اصلی و ۵ فرضیه فرعی و ۵ متغیر همراه با مقاله بیس آن می باشد که در فایل پروپوزال تشریح گردیده است.

…

[/stextbox]