پژوهش های برتر | پروپوزال آماده، مدیریت استراتژیک شرکت ها، پلن های کسب و کار
عنوان فارسی: تعاریف بازاریابی
تعداد اسلاید: 26 اسلاید
فرمت: powerpoint
حجم فایل: ۴۵۶ KB
پاورپوینت تعاریف بازاریابی
تعریف بازاریابی
فرایند مدیریتی و اجتماعی که به وسیله آن افراد و گروه ها آنچه را که نیاز دارند و می خواهند از طریق خلق ارزش و محصول و مبادله آن با دیگران بدست آورند. (فیلپ کاتلر وگری آرمسترانگ ,۲۰۰۴, ص ۵)
پاورپوینت تعاریف بازاریابی: بازاریابی عبارت است
از شناسایی نیاز، تشخیص خواسته و ایجاد ،حفظ وتوسعه بازار برای ارزش عرضه شده بمنظور تامین رضایت طرفین مبادله
تشریح تعریف بازاریابی
نیاز
- دفع رنج تا کسب لذت
- خودیابی
- مقام
- اجتماعی
- ایمنی
- فیزیولوژیک
خواسته
نحوه تامین نیاز با توجه به چارچوب های فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی، سیاسی و حقوقی که شکل خواسته به خود می گیرد.
بازار
خریداران بالقوه و بالفعل:
- آنهایی که تمایل دارند
- آنهایی که قدرت خرید دارند
- آنهایی که هم تمایل وهم قدرت خرید دارند.
اصول بازاریابی
مبتنی بر ارزش
۱- اصل مشتری:
فعالیتهای بازاریابی مبتنی بر خلق وتحویل ارزش به مشتری است.
۲- اصل رقبا:
عرضه ارزش برتر به مشتری نسبت به رقبا
۳- اصل تهاجم:
تغییر محیط برای بهبود شانس موفقیت
۴- اصل وظایف متقاطع:
استفاده از تیم های چند وظیفه ای که ارتقا دهنده کارایی و اثربخشی فعالیت های بازاریابی می باشند.
۵- اصل ذینفعان:
در نظر گرفتن تاثیر فعالیت های بازاریابی بر ذینفعان
۶- اصل بهبود مستمر:
به طور مستمر برنامه ریزی اجرا وکنترل بازاریابی بهبود داده شود.
معادله ارزش
۱- هزینه ها
- ریالی
- زمانی
- روانی
- رفتاری
مزایا
- کارکردی
- اجتماعی
- شخصی
- تجربی
