عنوان فارسی: تعاریف بازاریابی
تعداد اسلاید: 26 اسلاید
فرمت: powerpoint
حجم فایل: 456 KB
پاورپوینت تعاریف بازاریابی
تعريف بازاريابي
فرايند مديريتي و اجتماعي كه به وسيله آن افراد و گروه ها آنچه را كه نياز دارند و مي خواهند از طريق خلق ارزش و محصول و مبادله آن با ديگران بدست آورند. (فيلپ كاتلر وگري آرمسترانگ ,2004, ص 5)
پاورپوینت تعاریف بازاریابی: بازاريابي عبارت است
از شناسايي نياز، تشخيص خواسته و ايجاد ،حفظ وتوسعه بازار براي ارزش عرضه شده بمنظور تامين رضايت طرفين مبادله
تشريح تعريف بازاريابي
نياز
- دفع رنج تا كسب لذت
- خوديابي
- مقام
- اجتماعي
- ايمني
- فيزيولوژيك
خواسته
نحوه تامين نياز با توجه به چارچوب هاي فرهنگي، اجتماعي، اقتصادي، سياسي و حقوقي كه شكل خواسته به خود مي گيرد.
بازار
خريداران بالقوه و بالفعل:
- آنهايي كه تمايل دارند
- آنهايي كه قدرت خريد دارند
- آنهايي كه هم تمايل وهم قدرت خريد دارند.
اصول بازاريابي
مبتني بر ارزش
1- اصل مشتري:
فعاليتهاي بازاريابي مبتني بر خلق وتحويل ارزش به مشتري است.
2- اصل رقبا:
عرضه ارزش برتر به مشتري نسبت به رقبا
3- اصل تهاجم:
تغيير محيط براي بهبود شانس موفقيت
4- اصل وظايف متقاطع:
استفاده از تيم هاي چند وظيفه اي كه ارتقا دهنده كارايي و اثربخشي فعاليت هاي بازاريابي مي باشند.
5- اصل ذينفعان:
در نظر گرفتن تاثير فعاليت هاي بازاريابي بر ذينفعان
6- اصل بهبود مستمر:
به طور مستمر برنامه ريزي اجرا وكنترل بازاريابي بهبود داده شود.
معادله ارزش
1- هزينه ها
- ريالي
- زمانی
- روانی
- رفتاری
مزایا
- کارکردی
- اجتماعی
- شخصی
- تجربی
