پروپوزال بررسی نقش تبلیغات و پيشبرد فروش در ارزش ويژه برند بانک مطالعه موردی بانک ملت استان همدان

عنوان پروپوزال: بررسی نقش تبلیغات و پيشبرد فروش در ارزش ويژه برند بانک مطالعه موردی ملت استان همدان

رشته: مدیریت بازاریابی

مقطع: ارشد

√ مدل: دارد

√ پرسشنامه: دارد

تعداد صفحات: 25 صفحه

 فرمت: Word

 قیمت: 22500 تومان

[stextbox id=”grey” caption=”فهرست مطالب پروپوزال” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

• بیان مسئله
• اهمیت و ضرورت انجام تحقیق
• اهداف تحقیق
• هدف اصلی
• اهداف فرعی
• اهداف کلی
• فرضيات پژوهش
• فرضیه اصلی
• فرضیات فرعی
• سوالات پژوهش
• سوال اصلی
• سوالات فرعی
• مدل مفهومی
• تعریف متغیرها
• قلمرو پژوهش
• جامعه آماری
• نمونه آماری
• روش و ابزار گرد آوری اطلاعات
• روش تجزیه و تحلیل داده ها
  
• مقاله بیس
  
• منابع
  
• پرسشنامه

[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”توضیحات” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

تبليغات

” تبلیغ” عبارت از ” ارسال پیام به منظور تاثیر بر نگرش فرد یا افراد نسبت به یک یا چند پدیده”  می باشد. “پیام” در این تعریف عبارت از ” چیزی است که باید به دیگری منتقل شود،خواه برای دادن اطلاعات و خواه برای اثرگذاری و اقناع” (يحيايي ايله‌اي ،1385).

پيشبرد فروش

در این پژوهش منظور همان تبليغات پيشبرد فروش (ترغيب های نقدی و غيرنقدی) بانک است.
تبلیغات پیشبرد فروش از تعداد زیادی ابزارهای محرک کوتاه مدت، نظیر کوپن، کالاهای ویژه، جوایز و تخفیفات خرید تشکیل می‌شود و هدف از آن، ترغیب مصرف کنندگان، فروشندگان و واسطه‌های فروش کالای شرکت است. رشد هزینه‌های مربوط به تبلیغات پیشبرد فروش در سال‌های اخیر به مراتب بیش از رشد هزینه‌های تبلیغات غیرشخصی بوده است. تبلیغات پیشبرد فروش، مستلزم تعیین اهداف تبلیغات پیشبرد فروش، انتخاب ابزار، تهیه برنامه، پیش آزمون و اجرای برنامه تبلیغات پیشبرد فروش و ارزیابی نتایج حاصله است. (کاتلر و آرمسترانگ،1391).
در این پژوهش منظور (آگاهی از نشان تجاری، کیفیت درک شده، تصوير نشان تجاری، وفاداري به نشان تجاري)است.

برند

در لغت نامه بین‌المللی بازاریابی بیان شده که برند عبارت است از نامی اختصاصی برای یک محصول همراه با شخصیت و هویت دیداری که توسط تولیدکننده، به محصول داده می‌شود (یادین ،2002،25).
کاپفرر برند را به گونه‌ای کلی تعریف کرده است. به گفتۀ وی «برند عبارت است از نامی که خریداران را تحت تأثیر قرار دهد» در واقع آنچه یک نام را به برند تبدیل می‌کند، برجستگی، تمایز، اعتماد و … مرتبط به نشانه‌ها است. بنابراین برند یک سیستم زنده است که از سه قطب اصلی (محصول و خدمت، نام و مفهوم) تشکیل شده است(کاپفرر،2008،37).

ارزش ویژه برند

مطلوبیت نهایی یا ارزش افزوده هایی است که محصول کالا یا خدمات به واسطه برند ایجاد می کند. ارزش ویژه برند همانند یک دارایی برای شرکت محسوب می گردد که گردش وجوه کسب و کار را افزایش می دهد.
کلر ارزش ویژه برند را به عنوان اثر متمایز دانش برند بر واکنش مشتری نسبت به فعالیت‌های بازاریابی صورت گرفته برای آن برند، تعریف می‌نماید(كلر،2001).

[/stextbox]