عنوان پروپوزال: بررسی درک مصرف کنندگان از برند شخصی ستاره های ورزشی بر تقویت برند

http://modir3-3.ir/TRANS/modir123.com/reshte-modir123.com.png رشته تحصیلی: مدیریت بازاریابی

http://modir3-3.ir/TRANS/modir123.com/maghta.png مقطع: ارشد

http://modir3-3.ir/TRANS/modir123.com/page-modir123.com.PNG تعداد صفحات: 22 صفحه

مقاله بیس: دارد

سال انتشار مقاله بیس: 2020

مدل مفهومی: دارد

فرمت: Word

سفارش پروپوزال

فهرست آیتم های پروپوزال
  • بیان مساله
  • پیشینه پژوهش
  • فرضیات پژوهش
  • فرضیه اصلی
  • فرضیات فرعی
  • مدل مفهومی پژوهش
  • سوالات پژوهش
  • سوال اصلی
  • سوالات فرعی
  • اهداف پژوهش
  • هدف اصلی
  • اهداف فرعی
  • اهداف کاربردی
  • روش پژوهش
  • روش جمع آوری اطلاعات
  • روش تجزیه و تحلیل اطلاعات
  • جامعه آماری
  • قلمرو پژوهش (زمان، مکان، موضوع)
  • منابع
  • همراه با مقاله بیس 2019

مختصری از توضیحات

پروپوزال درک مصرف کنندگان از برند شخصی ستاره های ورزشی

پروپوزال بازاریابی برند ستارگان ورزشی: با سرعت بخشیدن به جهانی سازی، شرکت ها تلاش می کنند تا بازاریابی را برای ایجاد یک تصویر از برند جهانی و فرهنگ مشترک جهانی مصرف کننده در سراسر جهان انجام دهند (آکاکا و آلدن ، 2010). استراتژی تأیید مشهور به طور گسترده ای برای ترویج چهره شرکتی اتخاذ شده است، که هدف آن بهبود تأثیر تبلیغات بر اساس ارتباط مشتریان از برند با شهرت والای یک ستاره ورزشی است (Malik and Guptha، 2014). با توجه به تخصص ویژه ستارگان ورزشی، شناخت گسترده و کاریزما، آنها به یک انتخاب ارجح برای خدمت به عنوان سخنگو تبدیل شده اند و بخصوص توسط شرکت های مارک ورزشی دنبال می شوند (یو ، 2005).

تحقیقات قبلی در مورد بازاریابی ورزشی عمدتاً بر حمایت مالی از رویدادهای ورزشی (Johar and Pham، 1999) و تأیید محصولات توسط ورزشکاران متمرکز شده است (یو، 2005). با این حال، تحقیقات دانشگاهی در مورد تأثیر نام تجاری شخصی ستاره های ورزشی بر ارزش ویژه برند جهانی و علاقه به برند مصرف کنندگان هنوز در مراحل ابتدایی است. با ظهور عصر دیجیتال و جهانی شدن ورزش و با توجه به فراگیر بودن و تأثیرات فرهنگی رسانه های جدید، تأثیر برند شخصی ستارگان ورزشی از مرزهای ملی فراتر می رود و این ستارگان ممکن است در سراسر جهان شناخته شوند (Santomier، 2008).

نقش ورزشکاران در ایجاد برند ورزشی

“ورزشکاران جهانی” به دلایل مختلف به کمک به ایجاد چهره مارک های ورزشی در بازار بین المللی برجسته می شوند. اول، بازاریابان ورزشی از ستارگان ورزشی خارجی به عنوان سخنگوی برند برای رسیدن به طرفداران ورزش جهانی استفاده می کنند. برای مثال ، مک دونالد یائو مینگ (ستاره بسکتبال چینی) را به عنوان سخنگوی برای جذب هواداران آسیایی استخدام کرد. علاوه بر این، شرکت ها برای تأیید محصولات به ستاره های برتر ورزشی جهان (مانند کریستیانو رونالدو و کوبه برایانت) مراجعه کرده اند تا توجه مصرف کنندگان را در آن سوی مرزها جلب کنند.

دوم، مارک های ورزشی برای برقراری مشتری با ایجاد، حفظ و تقویت روابط و برقراری ارتباط و گفتگو با مشتریان خود به رسانه های دیجیتال متکی هستند (Abeza et al.، 2013). با گسترش استفاده از رسانه های اجتماع ، برندها شیوه هایی برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان و افزایش خدمات جدید ایجاد کرده اند. “برندها برای افزایش اشتغال مصرف کنندگان و آگاهی از برند، بازاریابی رسانه های اجتماعی را به کار گرفته اند” (Malhotra و همکاران ، 2013 ، صفحه 18).

توضیحات پروپوزال درک مصرف کنندگان از برند شخصی ستاره های ورزشی

پروپوزال بازاریابی برند ستارگان ورزشی حاضر متشکل از 13 فرضیه و 1 فرضیه اصلی 12 فرضیه فرعی همراه با مدل مفهومی و مقاله بیس که به پیوست پروپوزال می گردد. مدل مفهومی پروپوزال و متغیرهای وابسته و مستقل بطور کامل تشریح می گردد. مقاله بیس مربوط به سال 2020 بر گرفته از سایت معتبر ساینس دایرکت به پیوست فایل ارسال خواهد گردید. پروپوزال مورد نظر هم از نظر منابع و هم از نظر مقاله بیش معتبر و جدید می باشد و تا به حال موضوعی در این زمینه در داخل کشور کار نشده است.

پروژه های مشابه

پروپوزال های مدیریتیسفارش پروپوزال

پشتیبانی مدیر123

http://modir3-3.ir/images/%d9%81%d8%b1%d9%85%20%d8%aa%d9%85%d8%a7%d8%b3%20%d8%a8%d8%a7%20%d9%85%d8%a7.png

مطالب مرتبط