پژوهش های برتر | پروپوزال آماده، مدیریت استراتژیک شرکت ها، پلن های کسب و کار
عنوان ادبیات نظری (سمینار): آمیخته بازاریابی سبز
رشته تحصیلی: مدیریت بازاریابی
مقطع: ارشد
تعداد صفحات: ۵۶ صفحه
فرمت: Word
[stextbox id=”grey” caption=”فهرست مطالب” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
فهرست مطالب ادبیات نظری
- مقدمه
- مسئولیت اجتماعی سازمان
- بازاریابی زیست محیطی
- جدول (۲-۱): تفاوت های بازاریابی سبز و سنتی (نخعی و خیری، ۱۳۹۱: ۱۰۸).
- تاریخچه بازاریابی زیست محیطی
- مصرف سبز
- مصرف کننده سبز
- اهمیت بازاریابی سبز
- دلایل سبز بودن
- فرآیند سبز شدن
- عوامل اثر گذار روی مصرف سبز
- ابزارهای بازاریابی سبز
- برچسب گذاری اکولوژیک
- نام و نشان گذاری اکولوژیک
- تبلیغات محیطی
- استراتژی بازاریابی زیست محیطی
- بازاریابی سبز: مسیری رو به پایداری
- آمیخته بازاریابی سبز
- جدول (۲-۲): معیارهای محصول سبز
- تبلیغ سبز
- جدول (۲-۳): معیارهای تبلیغ سبز
- جدول (۲-۴): معیارهای قیمت سبز
- جدول (۲-۵): معیارهای توزیع سبز
- مفهوم وفاداری مشتری
- تاریخچه وفاداری
- مزایای وفاداری مشتری
- معیارهای تشخیص وفاداری مشتری
- مراحل توسعه وفاداری
- شکل (۲-۱): مدل وفاداری الیور (۱۹۹۷)
- رویکردهای وفاداری
- شکل (۲-۲): چهار حالت وفاداری
- عوامل تاثیرگذار بر وفاداری مشتری
- شاخص های سنجش وفاداری مشتریان
- برنامه وفاداری
- پیشینه پژوهش
- پیشینه خارجی پژوهش
- پیشینه داخلی پژوهش
- منابع
[/stextbox]
[stextbox id=”grey” caption=”توضیحات” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
تاریخچه بازاریابی زیست محیطی
بازاریابی زیست محیطی اولین بار در اواخر سال ۱۹۷۰ توسط انجمن بازاریابی آمریکا (AMA)، معرفی شد.اولین کارگاه در ارتباط با بازاریابی زیست محیطی در سال ۱۹۷۵ برگزار شد، که منجر به نگارش کتابی برای اولین بار در مورد این موضوع با عنوان «بازاریابی اکولوژیک توسط کینر هینون در سال ۱۹۷۶ شد.آلمان اولین کشور عضو اکو بوده است که اقدام به زدن برچسب بر روی محصولات سازگار با محیط زیست در سال ۱۹۷۸نموده است.
از دهه ۱۹۶۰ جنبش زیست محیطی فعالتر شد و سازمان ها را بر آن داشت تا به دنبال ساختن چهرهای سبز از خود باشند. اولین روز زمین در سال ۱۹۷۰ بسیاری شرکت ها را تشویق کرد تا به دنبال تبلیغاتی باشند که آنها را حامی زمین و محیط زیست نشان میدهد و تا آنجا پیش رفت که ۲۰۰ میلیون دلار صرف تبلیغات سبز شرکتها شد. این رقم ۸ برابر بودجهای است که صرف تحقیقات درباره کاهش جمعیت می شده است.
بازاریابی زیست محیطی
امروزه مسائل محیطی و حفظ محیط زیست یکی از مهمترین معیارهایی است که مصرف کنندگان هنگام خرید آن را مدنظر قرار میدهند. مسئله حفظ محیط زیست باعث شده است که مصرف کنندگان درباره محصولاتی که میخرند بازاندیشی کنند. بسیاری از مصرف کنندگان این آمادگی را دارند که برای حمایت واقعی از محیط زیست برای محصولاتی که استانداردهای محیطی را رعایت میکنند مبلغ بیشتری پرداخت کنند.
لذا با توجه به اینکه مسائل محیطی و اجتماعی امروزه برای مشتریان اهمیت بالایی دارند، رعایت مسائل زیست محیطی در فعالیتهای بازاریابی باعث ایجاد مزیت رقابتی برای شرکت خواهد شد و از این طریق شرکتها میتوانند به ایجاد یک پایگاه خوب در بازار دست یابند. موضع سازی مناسب زمانی شروع میشود که شرکت آنچه عرضه می کنند نسبت به شرکت های رقیب تفاوت واقعی داشته باشند و بدین وسیله برای مشتریان ارزش آفرینی میکنند (کاتلر و آرمسترانگ، ۲۰۰۸: ۳۶۵).
…
[/stextbox]
