سفارش پروپوزال بررسی تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر وفادرای برند

دسته : پروپوزال برند,پروپوزال مدیریت بازاریابی,پروپوزال های آماده,همه

عنوان پروپوزال: بررسی تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر وفادرای برند: مطالعه موردی محصولات لبنی شرکت کاله

رشته تحصیلی: مدیریت بازاریابی

مقطع: ارشد

تعداد صفحات: 23 صفحه

√ مقاله بیس: دارد

√ سال انتشار مقاله بیس: 2015

√ مدل مفهومی: دارد

فرمت: Word

[stextbox id=”grey” caption=”فهرست آیتم های پروپوزال” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

بیان مساله
پیشینه پژوهش
فرضیات پژوهش
فرضیه اصلی
فرضیات فرعی
سوالات پژوهش
سوال اصلی
سوالات فرعی
اهداف پژوهش
هدف اصلی
اهداف فرعی
اهداف کاربردی
روش پژوهش
روش جمع آوری اطلاعات
روش تجزیه و تحلیل اطلاعات
جامعه آماری
قلمرو پژوهش (زمان، مکان، موضوع)
منابع
همراه با مقاله بیس

[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”مختصری از توضیحات” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

بازاریابی خیرخواهانه

بازاريابي خيرخواهانه درحقيقت تعهد يک بنگاه اقتصادي به مشارکت يا تخصيص بخشي از درآمد حاصل از فروش به يک امر خير بوده و اغلب در مدت زمان اعلام شده، براي يک محصول خاص و در باره يک امر خير مشخص صورت مي گيرد. در اين شيوه بازاريابي معمولاً بنگاه اقتصادي با يک سازمان خيريه مشارکت نموده که هدف از آن افزايش فروش براي يک محصول خاص و همچنين تامين مالي يک امر خير است. (کاتلر و لی، 2004).

یک شرکت می تواند از طریق بازاریابی خیرخواهانه اهداف بازاریابی خود را به دست آورد. شرکت هایی که در کمپین بازاریابی خیرخواهانه شرکت می کنند بخشی از فروش را به طور مستقیم یا از طریق ارتباط با یک سازمان غیر انتفاعی اختصاص می دهند. به علت کمپین بازاریابی خیرخواهانه با تبلیغات از طریق مشتریان ارتباط برقرار می شود. (کانتا و همکاران، 2013). به همین دلیل خیرخواهانه در دنیای شرکت های بزرگ امروز محبوبیت فراوانی به دست آورده است، چرا که آن را به طور مداوم مزایای متعددی از قبیل بازاریابی دهان به دهان، بقا، مزیت رقابتی و تمایز با دیگران فراهم می کند. این مفهوم سریعترین استراتژی بازاریابی است. علاوه بر علاقه شرکت ها، بازاریابی خیرخواهانه به طور فزاینده ای در معرض علاقه های علمی قرار گرفته است. مطالعات متعدد تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر روی عوامل مختلفی نظیر انتخاب مصرف کننده، نگرش مصرف کننده نسبت به بازاریابی خیرخواهانه، قصد خرید مصرف کننده و متغیرهای تعدیل کننده بین بازاریابی خیرخواهانه و عوامل موثر بر آن را بررسی کرده است.

پروپوزال حاضر متشکل از 9 فرضیه و 1 فرضیه اصلی 8 فرضیه فرعی همراه با مدل مفهومی پژوهش برگرفته از مقاله معتبر که مقاله به پیوست پروپوزال ضمیمه می گردد. در این پروپوزال به بررسی تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر وفادرای برند: مطالعه موردی محصولات لبنی شرکت کاله خواهیم پرداخت.

[/stextbox]