پژوهش های برتر | پروپوزال آماده، مدیریت استراتژیک شرکت ها، پلن های کسب و کار
عنوان پروپوزال: بررسی نقش تبلیغات دهان به دهان در نگرش مصرف کننده به نام و نشان تجاری
رشته: مدیریت بازاریابی
مقطع: ارشد
تعداد صفحات: ۲۵ صفحه
√ مدل: دارد
√ پرسشنامه: دریافت
فرمت: Word
[stextbox id=”grey” caption=”فهرست مطالب پروپوزال” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
- بیان مساله
- ضرورت و اهمیت پژوهش
- ادبیات نظری
- پیشینه پژوهش
- اهداف پژوهش
- هدف اصلی
- اهداف فرعی
- اهداف کاربردی
- سوالات پژوهش
- فرضیات پژوهش
- فرضیه اصلی
- فرضیات فرعی
- روش جمع آوری اطلاعات
- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات
- جامعه آماری
- قلمرو پژوهش
- قلمرو زمانی پژوهش
- قلمرو مکانی پژوهش
- قلمرو موضوعی پژوهش
- منابع
- مقاله بیس
[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”مختصری از توضیحات” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
برند
برند عبارت است از آمیخته ای از نشانه های روانی و فکری در ذهن مصرف کنندگان، که به ارزش مورد تصور از محصول یا خدمت می‌افزاید (کلر، ۲۰۰۸).
ارزش ویژه برند
ارزش ویژه برند عبارت است از مجموعه ای از ویژگی‌ها و اعتبارات مرتبط شده به برند، نام و نشان، که سبب افزایش یا کاهش ارزش ایجاد شده توسط محصول برای مشتریان و سازمان می‌گردد (آکرو و جاکامیستالر، ۲۰۰۰).
تبلیغات شفاهی
منبع ارتباط بین مصرف کننده می باشد و یک ارتباط بین فردی میان فرستنده و دریافت کننده که قادر است رفتار و نظرات دریافت کننده را تغییر دهد و نقش مهمی در تاثیر گذاری بر عقاید و باورهای افراد بازی کند(سویینی مازارول،۲۰۰۷ : ۸۳).
تبلیغات دهان به دهان
به عقیده لاملی لغت پوپاگاند و لغت لاتینی پروپاگاره از یک خانواده اند کلمه پروپاگاره به معنی نشا کردن برای تولید مجدد گیاه و بالطبع تولید کردن و تولید مثل است و معنی وسیع تر و کلی تر آن پخش کردن افزودن است بنابراین، از لحاظ ریشه لغت پروپاگاند به معنی تولید خودبه خودی نیست، تولید اجباری است. کیمبانیونگ پروپاگاند یا تبلیغات را چنین تعریف می کند: نشر افکار و عقاید و وضع های رفتاری که موضوع واقعی را برای شنونده یا خواننده به روشنی بیان نمی کنددوب تبلیغات را چنین وصف می کند: «اقدامات متوالی و منظمی که فرد یا افراد ذینفع از راه تلقین برای نظارت بر وضع های روانی گروه هایی از افراد و در نتیجه نظارت بر اعمال آنان به عمل می آورند. درست است که لغت پروپاگاند در اصل کلمه احترام آمیزی بوده است اما امروز معنی دیگری یافته است. تبلیغات به معنی دخل و تصرف در عقاید به منظورهای معینی است. با این همه بسیاری از اشخاص صادقانه به اهمیت آن قائلند …
پروپوزال فوق متشکل از ۴ فرضیه که ۱ فرضیه اصلی و ۳ فرضیه فرعی می باشد. نرم افزار تحلیل پایان نامه فوق نرم افزار آموس می باشد.
…
[/stextbox]
