پروپوزال نقش تبلیغات و پیشبرد فروش در ارزش ویژه برند شرکت بیمه: مطالعه موردی بیمه ایران

عنوان پروپوزال:  نقش تبلیغات و پیشبرد فروش در ارزش ویژه برند شرکت بیمه: مطالعه موردی بیمه ایران

رشته: مدیریت بازاریابی

مقطع: تمامی مقاطع

عداد صفحات: ۳۰ صفحه

√ مدل: دارد

√ پرسشنامه: دانلود

 فرمت: Word

 قیمت: ۱۴۵۰۰ تومان

[stextbox id=”grey” caption=”فهرست مطالب پروپوزال” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

• بیان مساله
• ضرورت و اهمیت پژوهش
• ادبیات نظری
• پیشینه پژوهش
• اهداف پژوهش
• هدف اصلی
• اهداف فرعی
• اهداف کاربردی
• سوالات پژوهش
• فرضیات پژوهش
• فرضیه اصلی
• فرضیات فرعی
• مدل مفهومی پژوهش
• روش جمع آوری اطلاعات
• روش تجزیه و تحلیل اطلاعات
• جامعه آماری
• قلمرو پژوهش
• قلمرو زمانی پژوهش
• قلمرو مکانی پژوهش
• قلمرو موضوعی پژوهش
• منابع
• همراه با مقاله بیس

[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”مختصری از توضیحات” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

تبلیغات

“تبلیغ” عبارت از ” ارسال پیام به منظور تاثیر بر نگرش فرد یا افراد نسبت به یک یا چند پدیده می باشد. “پیام” در این تعریف عبارت از ” چیزی است که باید به دیگری منتقل شود،خواه برای دادن اطلاعات و خواه برای اثرگذاری و اقناع” (یحیایی ایله‌ای، ۱۳۸۵).

پیشبرد فروش:

در این پژوهش منظور همان تبلیغات پیشبرد فروش (ترغیب های نقدی و غیرنقدی) بانک است.

پیشبرد فروش

تبلیغات پیشبرد فروش از تعداد زیادی ابزارهای محرک کوتاه مدت، نظیر کوپن، کالاهای ویژه، جوایز و تخفیفات خرید تشکیل می‌شود و هدف از آن، ترغیب مصرف کنندگان، فروشندگان و واسطه‌های فروش کالای شرکت است. رشد هزینه‌های مربوط به تبلیغات پیشبرد فروش در سال‌های اخیر به مراتب بیش از رشد هزینه‌های تبلیغات غیرشخصی بوده است. تبلیغات پیشبرد فروش، مستلزم تعیین اهداف تبلیغات پیشبرد فروش، انتخاب ابزار، تهیه برنامه، پیش آزمون و اجرای برنامه تبلیغات پیشبرد فروش و ارزیابی نتایج حاصله است. (کاتلر و آرمسترانگ،۱۳۹۱).

تعریف مفهومی ارزش ویژه برند

کلر ارزش ویژه برند را به عنوان اثر متمایز دانش برند بر واکنش مشتری نسبت به فعالیت‌های بازاریابی صورت گرفته برای آن برند، تعریف می‌نماید(کلر،۲۰۰۱)

پروپوزال فوق متشکل از ۱۵ فرضیه که ۱ فرضیه اصلی و ۱۴  فرضیه فرعی همراه با مدل مفهومی که در فایل تشریح شده است که با پیوست مقاله بیس ISI تحویل داده می شود. لازم بذکر است پرسشنامه مرتبط با ایت پروپوزال نیز موجود می باشد. لیک دریافت آن در بالا قرار داده شده است.

…

[/stextbox]