سفارش پروپوزال بررسی نقش کیفیت درک شده بر قصد خرید از برند فروشگاه و ارائه مدل پیشنهادی

عنوان پروپوزال: بررسی نقش کیفیت درک شده بر قصد خرید از برند فروشگاه و ارائه مدل پیشنهادی

رشته تحصیلی: مدیریت بازاریابی

مقطع: ارشد و دکتری

√ مدل: دارد

تعداد صفحات: ۲۵ صفحه

 فرمت: Word

[stextbox id=”grey” caption=”فهرست آیتم های پروپوزال” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

• بیان مساله
• پیشینه پژوهش
• فرضیات پژوهش
• فرضیه اصلی
• فرضیات فرعی
• سوالات پژوهش
• سوال اصلی
• سوالات فرعی
• اهداف پژوهش
• هدف اصلی
• اهداف فرعی
• اهداف کاربردی
• مدل مفهومی پژوهش
• ادبیات موضوعی
• روش پژوهش
• روش جمع آوری اطلاعات
• روش تجزیه و تحلیل اطلاعات
• جامعه آماری
• قلمرو پژوهش (زمان، مکان، موضوع)
• منابع
• همراه با مقاله بیس ۲۰۱۷
  

[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”توضیحات” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

کیفیت درک شده عبارت است از ادراک مشتری از کیفیت کلی یا برتری یک کالا یا خدمات نسبت به تمایل مشتری به جایگزین های آن می باشد (سایمون، ۱۹۹۳، ۲۸).

برای درک کیفیت درک شده، شناسایی و اندازه گیری ابعاد اساسی مفید خواهد بود، اما خود کیفیت درک شده به خودی خود یک سازه جهانی و خلاصه است. نام تجاری با کیفیت درک شده توسط مشتری پیوند خورده است، ادراکی که تنها کیفیت کلی را نشان می دهد و ضرورتاً بر مبنای دانش مشتریان در خصوص ویژگی های جزئی آن نیست. کیفیت بالا می تواند پایه ای برای گسترش دامنه نام و نشان تجاری باشد (فارکوهار، ۱۹۹۱، ۸۱).

کیفیت ادراک شده از مواردی است که همواره مورد نظر محققین واقع شده است. آکر (۱۹۹۶) تعریفی که از کیفیت ادراک شده از سوی محققین ارائه شده است عبارت است از قضاوت مشتریان نسبت به مزیت، برتری، اعتبار موفقیت یک برند در قیاس با دیگر برند های رقیب. کیفیت ادراک شده جزء اجزای اصلی تاثیر گذاری بر ارزش برند است، چون می تواند بر تمایل به پرداخت بالاتر، قصد خرید برند و انتخاب برند اثر بگذارد. کیفیت ادراک شده نه تنها بر دیگر ابعاد نام تجاری اثر می گذارد، بلکه در طبقه بندی محصولات از دید مشتری نیز تاثیر گذار است (کلر، ۱۹۹۳، ۱).

کیفیت ادراک شده نسبت به سایر ویژگی ها بسیار انتزاعی بوده و بر اساس ماهیت ذهنی آن در ارزیابی برند با سایر ویژگی های عینی متفاوت است. کیفیت ادراک شده به خاطر آنکه با تمایل به پرداخت برای مبلغ اضافی گرایش به خرید و انتخاب برند در ارتباط است به عنوان یکی از سازه های اصلی و اولیه ارزش ویژه برند در نظر گرفته می شود. همچنین کیفیت ادراک شده ممکن است جانشینی برای سایر اجزاء و عوامل ارزش ویژه برند و کاربرد آنها در بین کلاس ها و طبقات مختلف محصول باشد (آکر، ۱۹۹۱، ۳۷).

…..

[/stextbox]