پروپوزال بررسی رابطه برند و محصول و تاثیر آن بر وفاداری برند در محیط صنعتی

عنوان پروپوزال: بررسی رابطه برند و محصول و تاثیر آن بر وفاداری برند در محیط صنعتی

رشته: مدیریت بازاریابی

مقطع: تمامی مقاطع

تعداد صفحات: ۲۰ صفحه

√ مدل: دارد

 فرمت: Word

 قیمت: ۲۲۵۰۰تومان

[stextbox id=”grey” caption=”فهرست مطالب پروپوزال” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

• بیان مساله
• پیشینه پژوهش
• اهمیت و ضرورت موضوع پژوهش
• اهداف پژوهش
• ادبیات نظری پژوهش
• مدل مفهومی پژوهش
• متغیرهای پژوهش
• فرضیه های پژوهش
• روش پژوهش
• قلمرو پژوهش
• قلمرو مکانی پژوهش
• قلمرو زمانی
• جامعه آماری پژوهش
• روش نمونه گیری و تعیین حجم نمونه
• ابزارهای گرد آوری اطلاعات
• روش تجزیه و تحلیل داده ها
• تعریف عملیاتی واژه ها و اصطلاحات در پژوهش
• منابع
  
• مقاله بیس

[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”مختصری از توضیحات” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

دلبستگی

مفهوم دلبستگی اساسا به دلیل درک عمیق پیوندهای عاطفی که فردی را به فرد دیگر، و یا فردی را به شی در یک زمان و یا مکان خاص متصل می کند، توسعه پیدا کرده است. از این رو نظریه پردازان به ارتباط روان شناختی میان بشر و موجودات، و نیز آثار چنین ارتباطی بر رفتار بشر، پرداخته اند. همانطور که بولبی اظهار داشته است، “فردی که به شخص یا چیزی دلبستگی دارد، خیلی زیاد مستعد ایجاد نزدیکی و تماس با آن چیز می باشد. اصل اساسی تئوری دلبستگی در حقیقت این است که افراد به صورت طبیعی انگیزه دارند که محافظت شدن از تهدید های فیزیکی و روانشناختی به دنبال ایجاد نزدیکی و دلبستگی هستند. از آنجا که مهمترین برآورد و نتیجه ی دلبستگی، آرزوی افراد در حفظ نزدیکی می باشد، از این ساخت معمولا در مطالعات بازاریابی به منظور توضیح پدیده ی وفاداری، استفاده می شود. پژوهش های بیشماری نشان می دهند که پیوند قوی میان برند-مشتری، و میان محصول-مشتری، منجر به افزایش میل افراد در ایجاد خریدهای مکرر از یک برند می شود، و به بازاریابان اجازه می دهد که از وفاداری غیر جعلی بهره ببرند.

دلبستگی به محصول و دلبستگی به برند، به صورت زیر تعریف می شود: اولی، به عنوان یک پیوند مملو از احساسات میان فرد و یک برند، از طریق احساس عمیق پیوند، همبستگی و محبت، شامل احساسات و تفکرات درباره ی برند و رابطه ی آن با فرد، تعریف می شود. دومی، به عنوان یک ویژگی چند وجهی از رابطه ی میان فرد و اشیاء تعریف می شود. علی رغم استفاده ی گسترده ی این ساخت ها در پژوهش های مشتری مدار، هیچ مدرک تجربی دال بر وجود و نقش دلبستگی خریداران صنعتی به برندها و محصولات صنعتی و آثار آن بر وفاداری به برند، وجود ندارد.

…

[/stextbox]