پژوهش های برتر | پروپوزال آماده، مدیریت استراتژیک شرکت ها، پلن های کسب و کار
عنوان فارسی: تأثیرات گروه بر رفتار مصرف کننده
تعداد اسلاید: ۵۵ اسلاید
فرمت: powerpoint
حجم فایل: ۵۳۶ KB
[stextbox id=”grey” caption=”فهرست مطالب پاورپوینت” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]
پاورپوینت تأثیرات گروه بر رفتار مصرف کننده
در مورد بیشتر کالاها و نام های تجاری، یک مصرف کننده یا یک خانواده تصمیم خرید را اتخاذ، کالا را خریداری و از آن استفاده میکنند. با این وجود برخی از خرید ها متفاوت هستند و مصرف کننده میخواهد با خرید یک کالا یا نام تجاری خاص به عضویت یک گروه در آید و به یک جمع خاص تعلق گیرد.
گروه: دو یا چند نفر که هنجارها، ارزش ها و باورهای مشترکی دارند به نحوی که تا حدودی زیادی رفتارهای آنها به یکدیگر وابسته است.
گروه مرجع: گروهی از افراد که ارزش های مفروض آنها پایه و اساس رفتار فعلی فرد دیگری را تشکیل میدهد. به بیان دیگر گروهی که فرد آن را به عنوان راهنمای رفتاریش در یک موقعیت خاص به کار میگیرد.
طبقه بندی گروه ها: بازاریابان بر اساس ۳ موضوع به طبقه بندی گروه ها می پردازند:
۱- عضویت
۲-نوع تماس افراد
۳- جذابیت
معیار عضویت یک معیار دو بخشی است، به این معنا که یک فرد ، یا عضو یک گروه خاص است یا عضو آن گروه نیست
نوع تماس افراد: اعضای گروه تا چه اندازه از تماس ها و ارتباطات بین فردی برخوردارند.
گروه های اولیه: تماس بین فردی زیاد است
گروه های ثانویه: تماس های اندک و بین فردی محدود
جذابیت: میزان علاقه و دلبستگی افراد به عضویت در گروه مورد نظر
گروه های مرجع گسسته: گروه های دارای جذابیت منفی
گروه های مرجع آمالی: گروه هایی که فرد به آنها تعلق ندارد ولی برای او دارای جذابیت مثبت هستند.
خرده فرهنگ های مصرف:
گروه کوچک و متمایز درون جامعه که بر اساس تعهدات مشترک و کاملا آزادانه و مبتنی بر علائق، اقدام به انتخاب یک رده محصول خاص یا نام تجاری خاص میکند.
۱- ساختار اجتماعی و سلسله مراتب خاص
۲- مجموعه باورها و ارزش های خاص
۳- اشکال متنوع از اصطلاحات سمبولیک خاص خود
[/stextbox]
[maxbutton id=”5″ ] [maxbutton id=”4″ ] [maxbutton id=”3″ ] [maxbutton id=”6″ ]
