سفارش پروپوزال درک مصرف کنندگان از برند شخصی ستاره های ورزشی

عنوان پروپوزال: بررسی درک مصرف کنندگان از برند شخصی ستاره های ورزشی بر تقویت برند

رشته تحصیلی: مدیریت بازاریابی

مقطع: ارشد

تعداد صفحات: ۲۲ صفحه

√ مقاله بیس: دارد

√ سال انتشار مقاله بیس: ۲۰۲۰

√ مدل مفهومی: دارد

فرمت: Word

فهرست آیتم های پروپوزال

بیان مساله
پیشینه پژوهش
فرضیات پژوهش
فرضیه اصلی
فرضیات فرعی
مدل مفهومی پژوهش
سوالات پژوهش
سوال اصلی
سوالات فرعی
اهداف پژوهش
هدف اصلی
اهداف فرعی
اهداف کاربردی
روش پژوهش
روش جمع آوری اطلاعات
روش تجزیه و تحلیل اطلاعات
جامعه آماری
قلمرو پژوهش (زمان، مکان، موضوع)
منابع
همراه با مقاله بیس ۲۰۱۹

پروپوزال درک مصرف کنندگان از برند شخصی ستاره های ورزشی

پروپوزال بازاریابی برند ستارگان ورزشی: با سرعت بخشیدن به جهانی سازی، شرکت ها تلاش می کنند تا بازاریابی را برای ایجاد یک تصویر از برند جهانی و فرهنگ مشترک جهانی مصرف کننده در سراسر جهان انجام دهند (آکاکا و آلدن ، ۲۰۱۰). استراتژی تأیید مشهور به طور گسترده ای برای ترویج چهره شرکتی اتخاذ شده است، که هدف آن بهبود تأثیر تبلیغات بر اساس ارتباط مشتریان از برند با شهرت والای یک ستاره ورزشی است (Malik and Guptha، ۲۰۱۴). با توجه به تخصص ویژه ستارگان ورزشی، شناخت گسترده و کاریزما، آنها به یک انتخاب ارجح برای خدمت به عنوان سخنگو تبدیل شده اند و بخصوص توسط شرکت های مارک ورزشی دنبال می شوند (یو ، ۲۰۰۵).

تحقیقات قبلی در مورد بازاریابی ورزشی عمدتاً بر حمایت مالی از رویدادهای ورزشی (Johar and Pham، ۱۹۹۹) و تأیید محصولات توسط ورزشکاران متمرکز شده است (یو، ۲۰۰۵). با این حال، تحقیقات دانشگاهی در مورد تأثیر نام تجاری شخصی ستاره های ورزشی بر ارزش ویژه برند جهانی و علاقه به برند مصرف کنندگان هنوز در مراحل ابتدایی است. با ظهور عصر دیجیتال و جهانی شدن ورزش و با توجه به فراگیر بودن و تأثیرات فرهنگی رسانه های جدید، تأثیر برند شخصی ستارگان ورزشی از مرزهای ملی فراتر می رود و این ستارگان ممکن است در سراسر جهان شناخته شوند (Santomier، ۲۰۰۸).

نقش ورزشکاران در ایجاد برند ورزشی

“ورزشکاران جهانی” به دلایل مختلف به کمک به ایجاد چهره مارک های ورزشی در بازار بین المللی برجسته می شوند. اول، بازاریابان ورزشی از ستارگان ورزشی خارجی به عنوان سخنگوی برند برای رسیدن به طرفداران ورزش جهانی استفاده می کنند. برای مثال ، مک دونالد یائو مینگ (ستاره بسکتبال چینی) را به عنوان سخنگوی برای جذب هواداران آسیایی استخدام کرد. علاوه بر این، شرکت ها برای تأیید محصولات به ستاره های برتر ورزشی جهان (مانند کریستیانو رونالدو و کوبه برایانت) مراجعه کرده اند تا توجه مصرف کنندگان را در آن سوی مرزها جلب کنند.

دوم، مارک های ورزشی برای برقراری مشتری با ایجاد، حفظ و تقویت روابط و برقراری ارتباط و گفتگو با مشتریان خود به رسانه های دیجیتال متکی هستند (Abeza et al.، ۲۰۱۳). با گسترش استفاده از رسانه های اجتماع ، برندها شیوه هایی برای برقراری ارتباط با مصرف کنندگان و افزایش خدمات جدید ایجاد کرده اند. “برندها برای افزایش اشتغال مصرف کنندگان و آگاهی از برند، بازاریابی رسانه های اجتماعی را به کار گرفته اند” (Malhotra و همکاران ، ۲۰۱۳ ، صفحه ۱۸).

توضیحات پروپوزال درک مصرف کنندگان از برند شخصی ستاره های ورزشی

پروپوزال بازاریابی برند ستارگان ورزشی حاضر متشکل از ۱۳ فرضیه و ۱ فرضیه اصلی ۱۲ فرضیه فرعی همراه با مدل مفهومی و مقاله بیس که به پیوست پروپوزال می گردد. مدل مفهومی پروپوزال و متغیرهای وابسته و مستقل بطور کامل تشریح می گردد. مقاله بیس مربوط به سال ۲۰۲۰ بر گرفته از سایت معتبر ساینس دایرکت به پیوست فایل ارسال خواهد گردید. پروپوزال مورد نظر هم از نظر منابع و هم از نظر مقاله بیش معتبر و جدید می باشد و تا به حال موضوعی در این زمینه در داخل کشور کار نشده است.

پروژه های مشابه