ادبیات موضوعی نقش تبلیغات در تمایل مصرف کننده به خرید

عنوان ادبیات نظری: نقش تبلیغات در تمایل مصرف کننده به خرید

رشته تحصیلی: مدیریت

مقطع: ارشد

تعداد صفحات: ۵۵ صفحه

فرمت: Word

[stextbox id=”grey” caption=”فهرست مطالب” collapsing=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

ادبیات موضوعی نقش تبلیغات در تمایل مصرف کننده به خرید

مقدمه
تعاریف رسانه های اجتماعی
انواع رسانه های اجتماعی
جایگاه رسانه اجتماعی در بازاریابی
رسانه جمعی به عنوان یک استراتژی بازاریابی
مزایا و معایب رسانه اجتماعی در بازاریابی (همتی و آذربایجانی، ۱۳۹۴)
مزایای رسانه اجتماعی در بازاریابی
معایب رسانه اجتماعی در بازاریابی
شبکه های اجتماعی
تعاریف شبکه های اجتماعی
شبکه های اجتماعی و بازاریابی
مزایا و معایب بازاریابی در شبکه های اجتماعی
مزایا
معایب
انواع شبکه های اجتماعی و معرفی اجمالی آنها
فیسبوک، توییتر، لینکدین
شبکه های به اشتراک گذاری رسانه (اینستاگرام ، اسنپ چت ،یوتیوب)
انجمن های گفتگو (فروم ها) (رددیت، کوئورا، دایگ)
شبکه های نشانه گذاری و گزینش محتوا (پینترست ، فلیپ برد)
شبکه های بررسی نظرات مشتریان (یلپ، زوماتو، تریپ ادوایزور)
شبکه های وبلاگ نویسی و نشر (مدیوم، تامبلر، وردپرس)
شبکه های خرید اجتماعی (پلوی ور، ات سی، فنسی)
شبکه های مبتنی بر علاقه مندی (گوریدز ، هووز ، لست داد فم )
شبکه های به اشتراک گذاری اقتصاد (همکاری اقتصادی) (ایربی ان بی، یوبر، تسک راببیت)
شبکه های اجتماعی ناشناس (Ask.fm, After School, Whisper)
رفتار مصرف کننده در محیط آنلاین
فرآیند رفتار مصرف کننده در محیط آنلاین
عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده در محیط آنلاین
انگیزه فایده طلبانه
انگیزه لذت جویانه
تبلیغات در بستر اینترنت
تبلیغات دهان به دهان آنلاین
عوامل موثر بر تبلیغات دهان به دهان آنلاین
تبلیغات و ترفیعات اینترنتی
تبلیغات
هزینه تبلیغات (تبلیغات صرف شده)
نگرش افراد نسبت به تبلیغات
پیشبرد فروش (تبلیغات پولی و غیر پولی)
انواع تبلیغات اینترنتی
انواع تبلیغات اینترنتی بر اساس استاندارد
تبلیغات بنری (Banner Ads)
تبلیغات متنی (Text Ads)
تبلیغات در نتایج جستجو (SERP Ads)
تبلیغات پاپ آپ (Pop-up Ads)
تبلیغات آویزان (Hover Ads)
تبلیغات بینابینی (Interstitial Ads)
تبلیغات ویدئویی (Video Ads)
تبلیغات ایمیلی (Email Ads)
تبلیغات زمینه ای (Contextual Ads)
خبر آگهی های آنلاین (Online Advertorials)
حمایت از وب سایتها (On-Site Sponsorships)
انواع تبلیغات اینترنتی بر اساس هزینه
قیمت ثابت
هزینه بر اساس مایل (CPM)
هزینه بر اساس کلیک (PPC یا CPC)
بازاریابی مشارکتی
بازاریابی ویروسی
مدل های مفهومی
مدل مفهومی پژوهش
پیشینه پژوهش
پیشینه داخلی
پیشینه خارجی
منابع داخلی (۸ مورد)
منابع خارجی (۳۹ مورد)

[/stextbox][stextbox id=”grey” caption=”توضیحات” collapsing=”true” collapsed=”true” mode=”js” direction=”rtl” shadow=”false”]

تبلیغات در بستر اینترنت

تبلیغات از طریق رسانه‌های مختلفی انجام می‌پذیرد که از آن جمله می‌توان به روزنامه‌ها، مجلات، رادیو، تلویزیون و … اشاره نمود. چندی است که رسانه‌ای جدید، یعنی اینترنت، به جمع رسانه‌های مورد استفاده تبلیغات اضافه شده است. رشد تبلیغ در اینترنت نسبت به تبلیغ در رسانه‌های سنتی، از سرعت بسیار بیشتری برخوردار بوده است. چرا که پس از گذشت ۳۸ سال از پیدایش رادیو، تعداد استفاده‌کنندگان آن به ۵۰ میلیون نفر رسید، تلویزیون ۱۳ سال پس از پیدایش این حد نصاب را کسب کرد و اما اینترنت تنها با گذشت ۴ سال توانسته به این حد نصاب دست پیدا کند.

تبلیغات آنلاین به استفاده از اینترنت به عنوان یک کانال و وسیله ارتباطی برای ارسال تبلیغات در محیط وب اشاره دارد. در تعریفی دیگر، تبلیغات اینترنتی را اینگونه تعریف نموده اند: نمایش دادن نام ها و علائم تجاری،شعارها و تصاویر تبلیغاتی در سایت های پربیننده اینترنت، به نحوی که به تحقق اهداف تبلیغات کمک نماید.

…

[/stextbox]