عنوان انگلیسی مقاله:

Size does matter: Effects of in-game advertising stimuli on brand recall and brand recognition

ترجمه عنوان مقاله: اندازه هم است: تاثیر محرک های تبلیغاتی بازی در یادآوری و شناسایی نام تجاری

رشته: بازاریابی

سال انتشار: 2018

تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 15 صفحه

منبع: الزویر و ساینس دایرکت

نوع فایل: pdf

دانلود رایگان مقاله

قیمتی از ترجمه مقاله

چکیده مقاله اندازه تاثیر محرک های تبلیغاتی بازی در یادآوری و شناسایی نام تجاری

با رشد سریع در صنعت بازی های جهانی فرصت های قابل توجهی برای بازاریابان ایجاد کرده است. پتانسیل و اثربخشی تبلیغات در بازی، توجه بیشتری را از سوی دانشگاهی به خود جلب کرده است. با توجه به ادبیات قرار دادن محصول، این مطالعه به بررسی تأثیر اندازه (کوچک، بزرگ)، نظم (اولویت، نوآوری) و میزان جذب (کم و زیاد) بر حافظه مصرف کننده (یادآوری و به رسمیت شناختن نام تجاری) مارک های شناخته شده که در یک بازی مسابقه ای با استفاده از یک آزمایش کنترل شده، 285 شرکت کننده برای بازی کردن بازی ویدیویی Trackmania 2 Canyon استخدام شدند.

نتایج نشان می دهد که اثر مثبت اندازه، اما ترتیب و میزان جذب بر روی یادآوری نام تجاری و تشخیص نام تجاری تأثیری نداشت. به طور خاص، مارک های بزرگ شناسایی می شوند و شناخته شده به طور به آن قابل توجه است. یافته ها نشان می دهد پیامدهای مهم برای بازاریابان در صنعت بازی های جهانی است که به طور پیوسته در حال رشد است.

کلمات کلیدی: تبلیغات در بازی، قرار دادن محصول، تشخیص نام تجاری، یادآوری نام تجاری، اندازه، حافظه

http://modir3-3.ir/images/%D8%B3%D9%81%D8%A7%D8%B1%D8%B4%20%D8%AA%D8%B1%D8%AC%D9%85%D9%87%20%D9%BE%D8%A7%DB%8C%D8%A7%D9%86%20%D9%86%D8%A7%D9%85%D9%87.png

مطالب مرتبط