عنوان انگلیسی مقاله:

The ethics of branding, customer-brand relationships, brand-equity strategy, and branding as a societal institution

ترجمه عنوان مقاله: اخلاق نام تجاری، روابط مشتری با نام تجاری، استراتژی ارزش ویژه برند به عنوان یک موسسه اجتماعی

رشته: بازاریابی

سال انتشار: 2018

تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 9 صفحه

منبع: الزویر و ساینس دایرکت

نوع فایل: pdf

دانلود رایگان مقاله

قیمتی از ترجمه مقاله

چکیده مقاله اخلاق نام تجاری، روابط مشتری با نام تجاری، استراتژی ارزش ویژه برند به عنوان یک موسسه اجتماعی

موضوع نام تجاری، روابط مشتری با نام تجاری، استراتژی های ارزش ویژه برند و نام تجاری به عنوان یک موسسه اجتماعی تبدیل شده به موضوعی بحث برانگیز که به جنبش ضد برند در سراسر قاره های مختلف گسترده شده است. این جنبش معتقد است که نام تجاری فقط مشکل ساز نیست، بلکه از لحاظ اخلاقی اشتباه است. این مقاله از تئوری اخلاق هانت ویتل استفاده می کند تا چارچوبی برای توضیح کدهای اخلاقی شخصی افراد را فراهم کند که به نوبه خود به ما در درک منافع اخلاقی در مورد نام تجاری کمک می کند. مقاله (1) بحث مختصری درباره ماهیت نام تجاری را ارائه می دهد؛ (2) شناسایی استدلال های اصلی است که از دیدگاه نام بردن از نظر اخلاقی اشتباه است؛ (3) نظریه نظریه H-V اخلاق بازاریابی را مرور می کند؛ (4) چارچوب “کدهای اخلاقی شخصی” نظریه “نظریه” (V)، و (5) نشان می دهد که چگونه یک نقطه شروع برای کسانی که به دنبال درک، ارزیابی و بررسی اخلاق نام تجاری هستند را فراهم می کند.

کلمات کلیدی: نام تجاری، ارزش برند، استراتژی برند، روابط نام تجاری مشتری، اخلاق بازاریابی، اخلاق نام تجاری

http://modir3-3.ir/images/%D8%B3%D9%81%D8%A7%D8%B1%D8%B4%20%D8%AA%D8%B1%D8%AC%D9%85%D9%87%20%D9%BE%D8%A7%DB%8C%D8%A7%D9%86%20%D9%86%D8%A7%D9%85%D9%87.png

مطالب مرتبط