عنوان انگلیسی مقاله:

The interaction between social capital, creativity and efficiency in organizations

ترجمه مقاله: درک مصرف کنندگان از برند شخصی ستارگان ورزشی چگونه به علاقه مصرف کنندگان به برند دامن میزند؟ یک مدل میانجی از ارزش ویژه برند جهانی

سال انتشار: 2020

تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 10 صفحه

تعداد صفحات ترجمه مقاله: 25 صفحه

منبع: الزویر و ساینس دایرکت

نوع فایل: word

 دانلود اصل مقاله

 

فهرست مطالب
  • چکیده
  • مقدمه
    پیشینه و فرضیه های نظری
  • برند شخصی به عنوان هویتی منحصر به فرد که علاقه به برند را می رساند
  • ارزش ویژه برند جهانی
  • علاقه برند
  • چارچوب تحقیق
  • تأثیر برندهای شخصی بر علاقه به برند مصرف کنندگان
  • مدل تحقیق
  • تأثیر برندهای شخصی بر درک ارزش جهانی برند
  • تأثیر درک مصرف کنندگان از ارزش ویژه برند جهانی بر علاقه به برند
  • روش شناسی
  • اندازه گیری
  • نمونه ها و جمع آوری داده ها
  • شکل 2. آرم های شخصی ستارگان ورزشی مایکل جوردن، کوبه برایانت، لیونل مسی و کریستیانو رونالدو
  • نتایج تجزیه و تحلیل
  • تجزیه و تحلیل همبستگی
  • قابلیت اطمینان و تحلیل روایی
  • تحلیل مدل معادلات ساختاری
  • بحث و گفتگو
  • مفاهیم
  • نتیجه گیریمحدودیت ها و دستور کار برای تحقیقات آتی
  • منابع

ترجمه چکیده مقاله

چکیده مقاله برند شخصی ستارگان ورزشی

تحقیقات قبلی در مورد بازاریابی ورزشی برند جهانی عمدتا بر حمایت مالی از مسابقات و تأیید محصولات توسط ورزشکاران متمرکز بود. این مطالعه تأثیر بررسی نشده نقش برند شخصی ستارگان ورزشی بر ارزش ویژه برند جهانی و علاقه به برند مصرف کنندگان را نشان می دهد. این مقاله بر اساس تئوری فرهنگ جهانی مصرف کننده (GCC) و تئوری خودمختاری، به بررسی تأثیر برند شخصی مشاهیر ورزشی در درک مصرف کنندگان از ارزش جهانی برند و علاقه به برند می پردازد.

با استفاده از داده های نظرسنجی از 372 کاربر “HUPU”، نتایج ما نشان داد که استفاده از برند شخصی ستاره های ورزشی (جذابیت، تخصص و همخوانی) با ارزش جهانی برند و علاقه به برند رابطه مثبت دارد. اعتقاد به شهروندی برند جهانی تأثیر واسطه ای کاملی بین جذابیت و علاقه به برند دارد اما اثر میانجی جزئی بین تخصص، همخوانی و علاقه به برند دارد. کیفیت محصول تا حدی واسطه رابطه بین تخصص و علاقه به برند است. این یافته ها نشان می دهد که استفاده از برندهای شخصی ستاره های ورزشی برای ایجاد ارزش ویژه برند جهانی و افزایش علاقه به برند مصرف کنندگان مناسب است.

کلید واژه ها: برند شخصی، علاقه به برند، ارزش ویژه برند جهانی، کیفیت محصول، اعتقاد به تابعیت برند جهانی

 

ترجمه مقدمه مقاله

مقدمه برند شخصی ستارگان ورزشی

با توجه به سرعت جهانی سازی، شرکت ها برای ایجاد یک تصویر تجاری جهانی و یک فرهنگ مشترک مصرف کننده جهانی در سراسر جهان سرمایه گذاری می کنند. استراتژی حمایت از مشاهیر به طور گسترده ای برای ارتقا تصویر وجهه شرکت ها اتخاذ شده است که هدف آن بهبود اثرات تبلیغات بر اساس ارتباط مشتریان برند با استفاده شهرت بالای یک ستاره ورزشی است. با توجه به تخصص، شناخت گسترده و جذابیت ستاره های ورزشی، آنها به عنوان گزینه سخنگو انتخاب شده و به ویژه توسط شرکت های تجاری ورزشی دنبال می شوند. تحقیقات قبلی در مورد بازاریابی ورزشی بیشتر به حمایت مالی از رویدادهای ورزشی و تایید محصولات توسط ورزشکاران متمرکز بوده است.

با ظهور عصر دیجیتال و جهانی شدن ورزش و با توجه به فراگیر شدن و تأثیرات فرهنگی رسانه های جدید، تأثیر برند شخصی ستاره های ورزشی از مرزهای ملی فراتر می رود و این ستاره ها ممکن است در سراسر جهان شناخته شوند. “ورزشکاران جهانی” به چندین دلیل در کمک به ایجاد چهره برند ورزشی در بازار بین المللی شناخته شده اند. اول، بازاریاب های ورزشی ستاره های ورزشی خارجی را به عنوان سخنگوی برند به کار می گیرند تا به گوش طرفداران ورزش جهانی برسند.

به عنوان مثال، مک دونالد یاو مینگ (ستاره بسکتبال چین) را به عنوان سخنگوی استخدام کرد تا طرفداران آسیا را به خود جلب کند. علاوه بر این، شرکت ها برای تأیید محصولات برای جلب توجه مصرف کنندگان در خارج از مرزها، به ستاره های برتر ورزش جهان (مانند کریستیانو رونالدو و کوبه برایانت) مراجعه کرده اند. دوم، برند های ورزشی برای حفظ مشتری از طریق برقراری، حفظ و تقویت روابط و برقراری ارتباط و گفتگو با مشتریان خود به رسانه های دیجیتال اعتماد می کنند.

ترجمه ها پروپوزال آماده مدیریت استراتژیک پرسشنامه ها

سفارش پروپوزالپشتیبانی: 09120323225

مطالب مرتبط