دسته : همه

عنوان پروژه: جایگاه یابی برند مطالعه موردی برند دیجی کالا

فرمت: pdf ،Word

http://modir3-3.ir/images/tarikh.png تعداد صفحات: 2 صفحه

25000 تومان – خرید فایل

پروژه کلاسی جایگاه یابی برند مطالعه موردی برند دیجی کالا

فهرست مطالب موجود در فایل

جایگاه یابی برند

بیانیه جایگاه یابی برند، توصیفی از بازار هدف شما است که همچنین شامل تصویری جامع از نحوه تلقی مشتریان از برند شما است (بر اساس تحقیقات و داده ها). به بیان ساده، این بیانیه مربوط به هویت برند شما است که چه کسی، چه زمانی، کجا، چرا و چگونه است.

کاتلر جایگاه برند را به عنوان «عمل طراحی پیشنهاد و تصویر شرکت برای اشغال جایگاه متمایز در ذهن بازار هدف» تعریف کرده است. به عبارت دیگر، موقعیت‌ یابی برند توضیح می‌دهد که چگونه یک برند با رقبای خود متفاوت است و کجا یا چگونه در ذهن مشتریان می‌نشیند. بنابراین، استراتژی موقعیت‌یابی برند شامل ایجاد تداعی برند در ذهن مشتریان می‌شود تا آنها را وادار به درک برند به روشی خاص کند.

چرا جایگاه برند مهم است؟

استراتژی های موقعیت یابی برند به طور مستقیم با وفاداری مصرف کننده، ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده و تمایل به خرید نام تجاری مرتبط است. موقعیت یابی موثر برند را می توان به میزانی اشاره کرد که یک برند در ذهن مصرف کنندگان مطلوب، متفاوت و معتبر تلقی می شود.

چگونه یک موقعیت برند قدرتمند پیدا کنیم (3 مرحله ساده)؟

مرحله 1: برای ایجاد موقعیت منحصر به فرد و موفق برای برند خود، باید موارد زیر را تجزیه و تحلیل کنید:

درک کنید که مصرف کنندگان شما چه می خواهند
درک کنید که شرکت و قابلیت های برند شما چیست
درک کنید که هر رقیب چگونه نام تجاری خود را قرار می دهد

مرحله 2: هنگامی که این کار را انجام دادید، باید یک عبارت موقعیت یابی را انتخاب کنید که:

با مصرف کنندگان شما طنین انداز خواهد شد
قابل تحویل توسط شرکت شما (قابلیت ها)
که با رقبای شما متفاوت است

مرحله 3: چالش باقی مانده این است که پس از آن موقعیت برند را در هر کاری که انجام می دهید منعکس کنید (شخصیت برند، طراحی بسته بندی، محصول، خدمات، طراحی هویت بصری، ارتباطات و غیره).

ترجمه ها پروپوزال آماده مدیریت استراتژیک پرسشنامه ها

سفارش پروپوزالپشتیبانی: 09120323225