عنوان انگلیسی مقاله:

How marketing capabilities and current performance drive strategic intentions in international markets

ترجمه عنوان مقاله: چگونگی نقش قابلیت های بازاریابی و عملکرد فعلی بازار، اهداف استراتژیکی در انگیزش بازارهای بین المللی

رشته: مدیریت استراتژیک، مدیریت بازاریابی

سال انتشار: 2018

تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 18 صفحه

منبع: الزویر و ساینس دایرکت

نوع فایل: pdf

 دانلود اصل مقاله

قیمتی از ترجمه مقاله

چکیده مقاله

مقدمه مقاله

تصمیمات استراتژیک شرکت ها قبل از اجرا به صورت نیت در ذهن فرد و جمعی تصمیم گیرندگان وجود دارد. ما این نیت های استراتژیک را به عنوان اهداف شرکت با توجه به جنبه های مختلف جهت استراتژیک که در آینده دنبال می کنیم، تعریف می کنیم. در هر لحظه از زمان، شرکت ها احتمالا دنبال یک استراتژی خاص می گردند و به طور همزمان در مورد استراتژی آینده که مایل به دنبال آن هستند، پرورش می دهند. اهداف لزوما به طور گسترده ای قبل از تحقق آن شناخته نمی شوند، در عین حال آنها دستور العمل های انتخاب و اقدامات آینده را دارند. بنابراین، اهداف استراتژیک اساس را تعیین می کنند: نوع، حالت و محور – انتخاب های استراتژی بعدی شرکت ها و اقدامات پیاده سازی، و بنابراین، تخصیص منابع، وابستگی به مسیر و در نهایت، نتیجه گیری های عملکرد می شود.

با این حال، صرف نظر از اهمیت اهداف استراتژیک، استراتژی بازاریابی و ادبیات بازاریابی بین المللی به طور معمول تنها بر روی استراتژی های دنبال شده  تمرکز می کنند. این نکته نادیده گرفتن پتانسیل مطالعه اهداف استراتژیک برای ارائه بینش جدید در ظهور استراتژی، تغییر استراتژیک و توسعه منابع مالی شرکتها است. در تلاش برای پر کردن این امر، مطالعه ما بررسی چگونگی شکل دادن اهداف استراتژیک قبل از تبدیل شدن به تصمیم گیری استراتژیک رسمی و اقدامات پیاده سازی مرتبط می پردازد.

ترجمه مقاله چگونگی نقش قابلیت های بازاریابی و عملکرد فعلی بازار، اهداف استراتژیکی در انگیزش بازارهای بین المللی