عنوان انگلیسی مقاله:

Brand and country of origin effect on consumers’ decision to purchase luxury products

ترجمه عنوان مقاله: تاثیر کشور مبداء و برند بر تصمیمات مصرف کننده برای خرید محصولات لوکس

رشته: بازاریابی

سال انتشار: 2017

تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 10 صفحه

منبع: الزویر و ساینس دایرکت

نوع فایل: pdf

دانلود رایگان مقاله

چکیده مقاله

Introduction Brand and country of origin effect on consumers’ decision to purchase luxury products

مشاهده چکیده

مقدمه

تاثیر کشور مبدا (COO) بر درک و تمایل خرید مصرف کنندگان مضمون مشترکی در تحقیقات بازاریابی است (بلومر، بریجس، و کاسپر، 2009؛ یوسونیر، 2006).  این مطالعه با هدف به روز رسانی عوامل مؤثر بر خرید مصرف کنندگان کالاهای لوکس  صورت گرفته است. این مطالعه  روی این بخش تمرکز یافته است  بطوری که  بین المللی کردن  کسب و کار  از توسعه اقتصادی شان در سال های اخیر تفکیک ناپذیراست. در این زمینه، برندها (به خصوص ایتالیایی و فرانسوی) بطور معمول از استدلال از CoO در استراتژی های ارتباطات بین المللی استفاده می کنند.

پژوهشی درباره رفتار مصرف کننده در دو جهت نظری برای توضیح مصرف کالاهای لوکس صورت گرفته است. این پژوهش در ابتدا در مورد اثر روانشناسی اجتماعی مطرح شده که تقریبا به طور انحصاری از لحاظ اجتماعی روی انگیزه گرای تمرکز یافته است (دیتمار، 1994؛ ایگلی و چایکن، 1993). توضیحات نظری که اصالتا بر اساس چشم اندازگرای است این روند را تکمیل می کند (وجنرینو جانسون، 1999، 2004؛ ونگ و اهویا، 1998). بدون در نظر گرفتن دیدگاه به کار رفته، تحقیقات پیشین در زمینه بخش های لوکس اهمیت ویژه ای را نشان می دهد که برندها به عنوان  نقش بردار استراتژی های که مصرف کنندگان در فرایند تصمیم گیری شان استفاده می کنند، ایفا می گردند.  پس از تجربه مشکلات در سال های 2008-2009 و با وجود پیش بینی بازگشت به رشد در سال های 2010-2011 کسب و کار نیاز به ایجاد گزینه های استراتژیکی هوشمند در بازاریابی بین المللی داشت.  این تحقیق بخشی از دیدگاه مدیریتی در مورد درک بهبود یافته از تفاوت های فرهنگی در ادراک و رفتار خرید است که  مربوط به برندهای لوکس می شود.

ترجمه مقاله تاثیر کشور مبداء و برند بر تصمیمات مصرف کننده برای خرید محصولات لوکس

مطالب مرتبط