عنوان انگلیسی مقاله:

Going digital? The impact of social media marketing on retail website traffic, orders and sales

ترجمه مقاله: بررسی تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی بر روی ترافیک وب سایت، سفارشات و فروش و خرده فروشی ها

سال انتشار: 2021

تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 11 صفحه

تعداد صفحات ترجمه مقاله: 32 صفحه

منبع: الزویر و ساینس دایرکت

نوع فایل: word

دانلود اصل مقاله

 

فهرست مطالب

فهرست مطالب مقاله تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی بر روی ترافیک وب سایت

  • چکیده
  • مقدمه
  • مروری بر مطالعات پیشین
  • دیجیتالی کردن فعالیت های خرده فروشی
  • مزایا و اثربخشی بازاریابی رسانه اجتماعی
  • اثربخشی بازاریابی رسانه اجتماعی بر روی نتایج تجاری
  • طرح مطالعاتی
  • معیارهای نتایج تجاری
  • کاربران رسانه اجتماعی
  • داده های رسانه اجتماعی
  • جدول 1: خلاصه از منبع و معیارهای داده
  • ویژگی مدل ها
  • مدل های ARIMAX و SARIMAX
  • مدل های کمپینی
  • نتایج و بحث
  • مدل های شرکتی
  • جدول 2: نتایج مدلسازی شرکتی: بازدید از وب سایت، سفارشات و فروش
  • مدل های کمپینی
  • جدول 3: خلاصه هر کمپین در طی سفارشات مدل
  • جدول 4: نتایج مدل برای کمپین اپل: بازدید از وب سایت (چپ) و فروش (راست)
  • جدول 5: نتایج مدل برای کمپین Ideal Home: بازدید از وب سایت (چپ) و فروش (راست)
  • جدول 6: نتایج مدل برای کمپین Toy Time: بازدید از وب سایت (چپ) و فروش (راست)
  • بحث
  • نتیجه گیری
  • منابع

ترجمه چکیده مقاله

چکیده

با توجه به رشد سریع فناوری دیجیتال، رسانه اجتماعی به یک راهکار بازاریابی دیجیتال مهم برای ترویج محصولات تجاری (با هدف افزایش سود) تبدیل شده است. با اینحال، شواهد تجربی در مورد اثر رسانه های اجتماعی به عنوان یک ابزار بازاریابی هنوز بررسی نشده است. این مقاله با استفاده از داده های خاص در طی یک دوره 12 ماهه از خرده فروشان آنلاین، اثر فعالیت روزانه در رسانه های اجتماعی بر روی نتایج کسب و کار های روزانه را نشان داده است: ترافیک وب سایت، سفارشات و فروش. یافته های کلیدی نشان می دهند که رسانه های اجتماعی به افزایش ترافیک وب کمک می کنند، اما افزایش معناداری در سفارشات محصولات و درآمد فروش ندارند.

هرچند، کمپین های بزرگتر رسانه های اجتماعی سعی دارند منجر به تعداد بیشتری سفارش و درآمد فروش شوند، و فیسبوک به عنوان یک کانال کارآمدتر در این حوزه عمل کرده است. نتایج ما نشان می دهند که اثربخشی بازاریابی رسانه های اجتماعی در میان محصولات بر اساس پیچیدگی آنها، هزینه و شرایط برند متغیر است. به طور کلی، نتایج توانست درک بهتری از روش های اثرگذاری بازاریابی رسانه اجتماعی بر تجارت ارائه کرده و نشان دهند که چطور می توانیم منابعی را به توسعه کمپین های بازاریابی تخصیص دهیم. 

واژگان کلیدی: خرده فروشی، مدلسازی سری زمانی، بازاریابی دیجیتال، رسانه اجتماعی.

 

ترجمه مقدمه مقاله

مزایا و اثربخشی بازاریابی رسانه اجتماعی

استفاده از بازاریابی رسانه اجتماعی با شهرت برند مرتبط است، یعنی روش هایی که در آن مشتریان با یکدیگر مرتبط بوده و یک برند را تبلیغ کرده، کامنت های خوب و بدی را در مورد شرکت به اشتراک می گذارند. مزیت رسانه اجتماعی در افزایش شهرت برند، به صورت نسبی به مقیاس جمعیتی و جغرافیای گسترده تبلیغ دهان به دهان الکترونیک مرتبط است چون مشتریان نظرات و دیدگاه هایشان را به اشتراک می گذارند که این خود توسط سایر کاربران در سراسر جهان مشاهده و مجدداً به اشتراک گذاشته می شود (نیتو و همکاران، 2014).

در نتیجه، این فرآیند می تواند بر رفتار خرید یک فرد اثر بگذارد و همچنین  اثر دومینو واری در خرید محصولات مشابه یا مرتبط از کاربران دیگر وب خواهد داشت (کیم و کو، 2012). شرکت ها می توانند این اثر دومینو وار را با ایجاد روابط آنلاین قدرتمند با مشتریان تقویت سازد که به حضور در فعالیت های تبلیع دهان به دهان الکترونیک منجر می شود (باراتو، 2015). از طریق تبلیغات دهان به دهان، روابط برند تقویت می شود چون شرکت ها با اجازه دادن به مردم برای بحث آزادانه در مورد یک برند، خود را در معرض دید قرار می دهند (کیم و کو، 2012). برندهای نمایش داده شده خرید را برای مشتریان دیگر تسهیل می سازند  (ژانگ و همکاران، 2017).

ترجمه ها پروپوزال آماده مدیریت استراتژیک پرسشنامه ها

سفارش پروپوزالپشتیبانی: 09120323225

مطالب مرتبط