عنوان انگلیسی مقاله:

Consumer innovativeness influence on really new product adoption

ترجمه عنوان مقاله: اثر نوآوری مصرف کننده بر پذیرش محصول جدید

$$$: فقط 8500 تومان

سال انتشار: 2012

تعداد صفحات مقاله انگلیسی: 7 صفحه

تعداد صفحات ترجمه مقاله: 20 صفحه

منبع: الزویر و ساینس دایرکت

نوع فایل: word

دانلود دانلود اصل مقاله

 

فهرست مطالب
  • چکیده
  • مقدمه
  • پیشینه
  • نظری
  • طبقه بندی نوآوری محصول
  • محصولات واقعا جدید
  • نرخ بالای شکست محصولات جدید
  • نقش نوآوری مصرف کننده
  • نوآوری ذاتی مصرف کننده
  • نوآوری مختص محیط
  • نوآوری نیابتی(VI)
  • ارتباطات بین نوآوری ذاتی مصرف کننده، نوآوری مختص محیط و نوآوری نیابتی
  • پذیرش محصول واقعا جدید
  • اهداف تحقیق و فرضیات
  • روش
  • طرح تحقیق
  • شرکت کنندگان و روش انجام کار
  • معیارها
  • تحلیل ها و نتایج
  • روایی و پایایی
  • مدل یکپارچه
  • بحث و تبادل نظر عمومی
  • نتایج و مفاهیم
  • محدودیت ها و تحقیقات آینده
  • منابع

ترجمه چکیده مقاله

نتایج تحقیقات دانشگاهی درباره نوآوری مصرف کننده و تاثیر آن بر پذیرش محصول دارای اتفاق نظر نیست. برای کمک به بستن این شکاف، این مطالعه به بررسی رابطه بین نوآوری ذاتی مصرف کننده، نوآوری مختص محیط، نوآوری نیابتی، و پذیرش محصولات واقعا جدید مصرفی الکترونیکی میپردازد. این مطالعه با استفاده از یک رویکرد کمی مبتنی بر پیمایش به آزمون فرضیات مختلف مرتبط با نوآوری مصرف کننده و پذیرش محصول واقعا جدید می پردازد. در مجموع 256 فرد استرالیایی بالای 18 سال یک پرسشنامه آنلاین را تکمیل کردند که مبنای تحلیل های بعدی را شکل دادند. با استفاده از مدل سازی معادله ساختاری دریافتیم که نوآوری مختص محیط نسبت به نوآوری مصرف کننده، دارای تاثیر بیشتر در پذیرش اینگونه محصولات است. همچنین دریافتیم که ارتباط بین نوآوری مختص محیط و پذیرش محصول واقعا جدید اگر چه مثبت، اما هنوز هم بسیار ضعیف است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که نیاز به تحقیقات بیشتر برای درک بهتر اینکه محرک ها کدامند یا تبیین کردن پذیرش «محصولات واقعا جدید» هم در استرالیا و هم در عرصه بین المللی و روشن ترکردن ارتباط بین معیارهای نوآوری، است.

کلمات کلیدی: نوآوری مصرف کننده، محصولات واقعا جدید، انتشار نوآوری محصول

ترجمه قسمتی از مقدمه مقاله

شرکت ها بر این باورند که معرفی مداوم محصولات جدید یک جنبه مهم از کسب و کارشان است وبه آنها در جذب تقاضای بیشتر و حفظ موقعیت رقابتی در بازار کمک می کند.
به منظور ایجاد بازارهای جدید و تغییر پویایی ارزش در یک بازار رقابتی، شرکتها بیشتر نیاز به توسعه محصولات “واقعا” جدید به جای محصولات یکباره یا افزایشی دارند. محصولات واقعا جدید محصولات جدیدی هستند که درنتیجه انقطاع بازار یا گسست فن آوری بوجود می آید اما نیاز نیست مشتریان آموزش های قابل توجهی را به منظور استفاده از آنها و ارزش زایی محصول، ببینند. محصولات واقعاجدید یک فرصت توسعه برای یک موقعیت رقابتی قوی تر نسبت به نوآوری های تدریجی است. صرف نظر از اهمیت محصولات جدید گورویل (2006) گزارش می دهد که نرخ شکست محصول جدید در حد بالایی بین 40٪ و 90٪ قراردارد. تحقیقات تجربی نشان می دهد یک مسئله مهم که هنوز باقی مانده است در درک موفقیت از محصولات جدید است و آن پذیرش و انتشار نوآوری های محصول، و عوامل مؤثر بر پذیرش آن می باشد. (Hauser et al. , 2006).

هوسر و دیگران (2006) نشان می دهد که نقش نوآوری مصرف کننده یکی از جهات کلیدی برای تحقیقات پذیرش نوآوری است علیرغم اینکه به طور گسترده در طول سالیان گذشته مورد بررسی قرار گرفته و طیف وسیعی از مقیاس ها برای اندازه گیری آن تدوین شده است. گفته می شود اشکال مختلف از نوآوری مصرف کننده وجود دارد شامل نوآوری ذاتی مصرف کننده (Midgley and Dowling, 1978), نوآوری مختص محیط (Goldsmith and Hofacker, 1991) و نوآوری نیابتی(Hirschman,1980) با این حال، درمطالعه اندازه گیری نوآوری مصرف کنندهRoehrich، (2004) و هاوزر(2006) و همکاران اشاره کردند که نتایج حاصله از معیارهای مختلف نوآوری مصرف کننده نشاندهنده یک عدم اجماع است و شدت ارتباط بین معیارهای نوآوری مصرف کننده و رفتار پذیرش محصول ترکیب شده اند. تحقیقات گذشته نشان می دهد که رابطه بین نوآوری ذاتی مصرف کننده، به طور خاص، و پذیرش محصول جدید مثبت اما ضعیف است. به عنوان یک نتیجه، استدلال شده است که نوآوری مختص محیط و نوآوری نیابتی ممکن است نقش واسطه موثر بین نوآوری ذاتی مصرف کننده و پذیرش محصولات واقعا جدید بازی میکند(Im et al. , 2007).

تا به امروز هیچ تحقیق علمی در واقع در عمل نوآوری ذاتی مصرف کننده، نوآوری مختص محیط و نوآوری نیابتی را اب هم در نظر نگرفته است. هدف از این تحقیق، ارائه مدارک مورد نیاز و بینش از طریق بررسی رابطه بین معیارهای نوآوری مصرف کننده و ارتباطشان با پذیرش ازمحصولات جدید مصرفی واقعا الکترونیکی در استرالیا می باشد.

ترجمه نتیجه گیری مقاله

در بحث گذشته تعریف وارزیابی نوآوری مصرف کننده نشان از عدم اجماع در تحقیقات تجربی دارد. جایگاه ابتدایی این تحقیق اینست که پشتوانه های علمی بیشتری در درک این نکته که نوآوری ذاتی مصرف کننده دارای عملکرد ضعیفی در سنجش وپیش بینی رفتار پذیرش مصرف کننده برای محصولات الکترونیکی واقعا جدید دارد می باشد.

در نتیجه محققان باید تحقیقات بیشتر بر روی عوامل مرتبط با پذیرش محصول جدید را در حوزه مرتبط با شخصیت انجام دهند ومشخص کنند آیا این یک معیار بهتر برای پیش بینی رفتار است یا خیر. نقش دیگر این تحقیق اینست که تاکنون هیچ تحقیقی به طور همزمان سه متغیر فوق را همزمان با هم در نظر نگرفته بود و نقشهای واسطه ای نوآوری مختص محیط و نوآوری نیابتی در تحقیقات گذشته به طور کامل بررسی نشده است.

در مورد متغیرهای میانجی نتایج نشان میدهد که نوآوری مختص محیط بر رابطه بین نوآوری ذاتی مصرف کننده و پذیرش محصول واقعا جدید اثر دارد. به عبارت دیگر ممکن است نوآوری نیابتی بیشتردارای اثر تعدیل کنندگی باشد تا اثر واسطه ای، ونیاز به تحقیقات بیشتر دارد. به علاوه تحقیق حاضر پشتوانه نظری است برای معیارهای ارائه شده توسط تحقیقات قبلی ونتایج دریافتی توسط روریش(2004) ودیگران برای و نیز روایی تجربی بین المللی مرتبط با تحقیقات نظری در حال افزایش مربوط به نوآوری مصرف کننده و ارتباطش با رفتار پذیرش محصول.

از لحاظ مدیریتی بازاریابن ومحققان بازار نیاز به درک این نکته دارند که یک معیار مشخص برای اندازه گیری میزان تمایل مصرف کنندگان به پذیرش محصولات جدید وجود ندارد. اگر معیارها وموارد نوآوری مصرف کننده در تحلیلهای آنها درباره پذیرش محصول استفاده شود ممکن است بهتر از مواردی باشد که مرتبط با نوآوری محیط خاص و ویژگیهای شخصیتی عمومی باشد. در ارزیابی رفتار پذیرش محصول در استرالیا استفاده از روشهای نوآوری ذاتی مصرف کننده یا نوآوری نیابتی چالش بر انگیز خواهد بود